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8月22日，慧科訊業(yè)WisersAnalytics總經(jīng)理楊慧旋女士受邀出席了于上海舉辦的“2018數(shù)字化首席營銷官峰會”，并在會上發(fā)表了重要講話。據(jù)悉，本次峰會持續(xù)2天時間，邀請了國內(nèi)外優(yōu)秀品牌方共同探討數(shù)字時代下品牌營銷的前沿熱點話題。

隨著數(shù)字時代的到來，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)工具的廣泛使用，數(shù)字化營銷正在經(jīng)歷快速的技術(shù)變革和思維碰撞，營銷方式正在走向融合。另一方面，很多概念、理論、科技應用不斷被拋出，互聯(lián)網(wǎng)+、社交媒體、大數(shù)據(jù)、社群、VR成為常態(tài)，原先單向的品牌傳播不再有效，客戶活動逐漸虛擬化使品牌營銷已無法為品牌主所掌控。

基于此，楊慧旋女士在會上表示，目前，中國媒體呈現(xiàn)“一超多”的格局，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場份額超過一半，PC端互聯(lián)網(wǎng)與之呈融合發(fā)展的互補關(guān)系，對此，品牌在多媒體融合的背景下優(yōu)化投放組合顯得尤為重要。

通過AI技術(shù)解析大數(shù)據(jù)，楊慧旋女士分析到，平臺內(nèi)容屬性左右營銷場景，因此用內(nèi)容賦能品牌營銷是關(guān)鍵。除此之外，針對不同屬性、不同數(shù)量級、不同內(nèi)容性質(zhì)的平臺進行可量化的效果衡量，能夠更加直觀多維度預估平臺的投放效果，利于品牌做到精準策劃。

事實上，在數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)在解決問題上更加便捷與精準。峰會上，楊慧旋女士以“2018最具傳播力美妝營銷活動”為例，通過大數(shù)據(jù)解析了美妝品牌營銷推廣的“明星效應”，并從“案例+數(shù)據(jù)”角度得出以下關(guān)于品牌營銷的結(jié)論。

首先，在信息爆炸，時間碎片化的今天，“品牌+明星+粉絲團”可以增加曝光與播放量，擴大活動知名度。其次，除明星、媒體、大V外，內(nèi)容為王的今天可以轉(zhuǎn)化粉絲為主動參與，通過“自來水”的花式宣傳主動傳播，引起網(wǎng)民的興趣。再次，在經(jīng)過數(shù)據(jù)狂歡后，針對品牌/產(chǎn)品激發(fā)口碑發(fā)酵，使得品牌傳播上升至人們的認知層面。最后，在認同與口碑的雙重效果下，消費者產(chǎn)生購買行為。

楊慧旋女士表示，最終的結(jié)果，即粉絲的執(zhí)行力是檢驗代言人的唯一標準。

由此可見，優(yōu)化投放組合就是“媒體策略+內(nèi)容策略 = 用有限的預算獲得最大化”的效果，要衡量效果，促使優(yōu)化策略更加完善，就是用人工智能解鎖新消費趨勢，挖掘新的消費方向與價值。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與廣泛應用，越來越多的消費者由線下轉(zhuǎn)到線上，與此同時，傳統(tǒng)營銷方式也受到挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，數(shù)字營銷這種新興營銷方式的誕生，逐漸成為賣家與消費者直接接觸的重要方式之一，其作用越來越大。持續(xù)不斷創(chuàng)新與變革，追求品牌營銷效果的最大化，數(shù)字營銷將是未來企業(yè)需要具備的重要原力。