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進(jìn)入2017年以來，消費(fèi)升級的信號愈加明顯，一個品牌發(fā)展或者衰敗的速度也比任何時候都要快。流量碎片化催生了消費(fèi)需求的小眾化和個性化，對傳統(tǒng)老品牌和新興消費(fèi)品牌而言，這既是打入細(xì)分市場的良機(jī)，也是競爭白熱化的征兆。在這個背景下，《第一財經(jīng)周刊》即將啟動一年一度的“金字招牌”大調(diào)查（2017），這也是“金字招牌”第九次開展調(diào)查。今年，慧科訊業(yè)助力“金字招牌”首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對48個品類1309個品牌的洞察。

連續(xù)八年見證品牌沉浮

“金字招牌”是《第一財經(jīng)周刊》旗下獨(dú)立運(yùn)營的項(xiàng)目，通過觀察和記錄全球優(yōu)質(zhì)品牌背后的商業(yè)創(chuàng)新模式、洞察中國年輕消費(fèi)者品牌偏好及生活方式的變化，助力中國市場誕生更多的金字招牌。主要關(guān)注大消費(fèi)行業(yè)，包括餐飲、美妝、日用、家居、服裝、時尚、零售。

過去的8年，金字招牌榜單通過梳理每一年里各大消費(fèi)品類中最受消費(fèi)者歡迎的品牌，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的品牌偏好變化，見證了大品牌的沉浮，以及新品牌的崛起，甚至品類的盛衰，同時它自身也成為中國消費(fèi)領(lǐng)域變遷的長期觀察者和記錄者。發(fā)布過的榜單主題包括“創(chuàng)新者贏”“脆弱的大品牌”“消失的大眾”“你的忠誠度去哪兒了”等。

本次“金字招牌”大調(diào)查將基于大數(shù)據(jù)的品牌初篩結(jié)果，在最大范圍內(nèi)面向不同地區(qū)、行業(yè)、年齡的消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問卷，并隨機(jī)挑選消費(fèi)者做深度訪談，了解他們的品牌和消費(fèi)偏好，結(jié)合定量調(diào)查和定性調(diào)查兩個維度，制作“2017年金字招牌榜單”。“金字招牌”的評選標(biāo)準(zhǔn)將一如既往地注重品牌及產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)度、設(shè)計的美感度、營銷的創(chuàng)新度，以及與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)。

慧科助力首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)

如今的網(wǎng)絡(luò)輿論場越來越活躍，逐漸成為消費(fèi)者意見與情緒表達(dá)的不容忽視的陣地。因此，為了增加榜單的客觀性與科學(xué)性，今年慧科訊業(yè)助力“金字招牌”大調(diào)查，首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)。

慧科訊業(yè)將和“金字招牌”開展大數(shù)據(jù)合作，抓取周期8個月的千萬量級的媒體大數(shù)據(jù)，結(jié)合慧科AI研究院的人工智能技術(shù)，以及量身定制的分析模型，經(jīng)過噪聲過濾、情感分析、文本挖掘、統(tǒng)計關(guān)聯(lián)分析等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)處理流程，從產(chǎn)品口碑和營銷表現(xiàn)兩個維度，實(shí)現(xiàn)對48個品類1309個品牌的洞察。

此次慧科訊業(yè)與“金字招牌”的合作意義重大，這是業(yè)內(nèi)人工智能媒體大數(shù)據(jù)在市場營銷和品牌定位領(lǐng)域的首次創(chuàng)新實(shí)踐?；劭朴崢I(yè)相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，日后此類合作將會更加頻繁且深度，也會為大家?guī)砀嗌疃鹊拇髷?shù)據(jù)產(chǎn)品和商業(yè)解決方案，請大家持續(xù)關(guān)注！

關(guān)于慧科
慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報專家?；劭朴崢I(yè)基于近20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過科學(xué)的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風(fēng)險、輔助戰(zhàn)略決策等。