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第一財(cái)經(jīng)周刊推封面故事《奶茶大戰(zhàn)》，且看慧科如何助力分析品牌大數(shù)據(jù)
發(fā)布時(shí)間：2017-08-24 11:20:30

7月下旬，第一財(cái)經(jīng)周刊推出題為《奶茶大戰(zhàn)》的封面故事，漫談奶茶品牌經(jīng)營現(xiàn)狀及奶茶市場(chǎng)變化趨勢(shì)，慧科訊業(yè)憑借自身的全媒體大數(shù)據(jù)庫以及對(duì)飲品行業(yè)的豐富數(shù)據(jù)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，協(xié)同第一財(cái)經(jīng)周刊完成了對(duì)奶茶品牌的相關(guān)傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，助力金字招牌TopBrands完成了對(duì)主要奶茶品牌的深入調(diào)研。

如今新式茶飲不斷涌現(xiàn)，奶茶行業(yè)的話題絕對(duì)是如火如荼，究竟消費(fèi)者更青睞哪一家？他們對(duì)眼花繚亂的茶飲品牌感知有何不同？慧科通過采集平網(wǎng)媒以及社交電商等全媒體大數(shù)據(jù)，運(yùn)用人工智能方法對(duì)海量的消費(fèi)者口碑做出情感判斷，再通過縝密的算法處理為第一財(cái)經(jīng)周刊提供了深度可靠的奶茶行業(yè)的數(shù)據(jù)分析及洞察結(jié)果。

這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果經(jīng)過進(jìn)一步梳理和清洗，慧科訊業(yè)為第一財(cái)經(jīng)周刊提供了以下數(shù)據(jù)：

 

01社交媒體上前十大奶茶品牌聲量趨勢(shì)數(shù)據(jù)采集說明：采用微博商業(yè)接口抽樣獲取，僅計(jì)算平面媒體、網(wǎng)媒、微信等媒體聲量中的正面和中性數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)采集時(shí)段：2016年10月1日至2017年5月31日

數(shù)據(jù)采集方法：微博商業(yè)接口抽樣獲取

采集后處理：

1.根據(jù)數(shù)據(jù)中“作者地理位置”字段 過濾出以下22個(gè)城市：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長沙、沈陽、青島、鄭州、大連、東莞、寧波、香港、臺(tái)灣、澳門；

2.根據(jù)數(shù)據(jù)中“認(rèn)證”字段過濾出“未認(rèn)證”用戶（普通用戶+初級(jí)達(dá)人+中高級(jí)達(dá)人）。

根據(jù)慧科全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)結(jié)果，社交媒體上喜茶品牌聲量遠(yuǎn)高于其他品牌（基于2016年10月1日至2017年5月1日期間監(jiān)測(cè)結(jié)果），除了喜茶“在上海黃金地段開業(yè)”新聞帶來的超高話題度傳播之外，在今年4月餓了么與網(wǎng)易新聞的“喪茶”營銷事件中帶動(dòng)了喜茶品牌在社交媒體上的傳播聲量，——根據(jù)慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，“喪茶”相關(guān)的文章大部分都提到了喜茶。

跟在其后的是1點(diǎn)點(diǎn)品牌，奶茶品牌聲量中，喜茶與1點(diǎn)點(diǎn)占據(jù)了絕大部分比例。

十家中的茶顏悅色是讓人感到意外的一家，這個(gè)區(qū)域性品牌還沒有走出長沙，且只擁有37家店，但依靠口碑傳播，它已經(jīng)出現(xiàn)在很多游客的社交媒體中，成為他們到長沙的“打卡景點(diǎn)”之一。根據(jù)慧科訊業(yè)Wisers全媒體數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，茶顏悅色在微博被提及的條數(shù)在所有奶茶品牌中排名第三，僅次于喜茶和1點(diǎn)點(diǎn)。

02社交媒體上奶茶相關(guān)詞頻分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)段：2016年10月1日至2017年5月31日

數(shù)據(jù)采集方法：微博商業(yè)接口抽樣獲取

采集后處理：

1.根據(jù)數(shù)據(jù)中“作者地理位置”字段過濾出以下22個(gè)城市：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長沙、沈陽、青島、鄭州、大連、東莞、寧波、香港、臺(tái)灣、澳門；

2.根據(jù)數(shù)據(jù)中“認(rèn)證”字段過濾出“未認(rèn)證”用戶（普通用戶+初級(jí)達(dá)人+中高級(jí)達(dá)人）。

社交媒體上，奶茶相關(guān)詞頻中，“排隊(duì)”以28%的占比高居第一，其次是“好喝”（15%）、“上?！保?1%）、“芝士”（10%）等。一個(gè)有趣的現(xiàn)象，由于鮑師傅和奶茶在同一時(shí)期成為了網(wǎng)紅食品，因此消費(fèi)者在提到奶茶的同時(shí)也會(huì)經(jīng)常提到鮑師傅。

03社交媒體上知名奶茶品牌相關(guān)詞頻分析

數(shù)據(jù)采集時(shí)段：2016年10月1日至2017年5月31日

采集后處理：

1.根據(jù)數(shù)據(jù)中“作者地理位置”字段過濾出以下22個(gè)城市：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長沙、沈陽、青島、鄭州、大連、東莞、寧波、香港、臺(tái)灣、澳門；

2.根據(jù)數(shù)據(jù)中“認(rèn)證”字段過濾出“未認(rèn)證”用戶（普通用戶+初級(jí)達(dá)人+中高級(jí)達(dá)人）。

在慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)知名奶茶傳播數(shù)據(jù)中，喜茶相關(guān)高頻詞為“排隊(duì)”、“上海”等；1點(diǎn)點(diǎn)相關(guān)高頻詞為“故事”、“排隊(duì)”等；茶顏悅色相關(guān)高頻詞為“長沙”等（具有非常明顯的地域傾向）；CoCo相關(guān)的高頻詞為“奶茶”、“新鮮”等；快樂檸檬相關(guān)高頻詞為“芝士”、“巖鹽”等。這些高頻詞直接體現(xiàn)品牌在用戶心中的大致印象。

慧科在此次與第一財(cái)經(jīng)周刊的合作中提供了客觀豐富的數(shù)據(jù)分析內(nèi)容，金字招牌TopBrands品牌研究分析結(jié)合慧科數(shù)據(jù)分析，更加客觀準(zhǔn)確地反映當(dāng)今奶茶品牌和市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

日后慧科會(huì)與第一財(cái)經(jīng)進(jìn)行全方位多層次的合作，通過全媒體大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)為一財(cái)關(guān)注的商業(yè)話題提供深度可靠的數(shù)據(jù)洞察。作為全球領(lǐng)先的全媒體信息數(shù)據(jù)庫以及中文媒體商業(yè)情報(bào)解決方案的翹楚，慧科訊業(yè)近年來攜手第一財(cái)經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、21財(cái)經(jīng)搜索等媒體，為品牌、公關(guān)、市場(chǎng)、訊息從業(yè)人員提供了豐富、合法及可靠的信息內(nèi)容，并形成金字招牌榜、上市公司口碑榜、Fintech行業(yè)金口碑榜等業(yè)內(nèi)具有影響力的慧科慧眼榜單。

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