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【摘要】2019年第一個(gè)大爆劇集姍姍來(lái)遲，《都挺好》憑借高密度話題屬性成功突圍，將重男輕女、啃老族、家暴、原生家庭等社會(huì)痛點(diǎn)集體打包放送，刷爆社交媒體。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科小編帶您一起來(lái)通過(guò)全媒體大數(shù)據(jù)分析《都挺好》這部熱劇。

即使你沒(méi)看過(guò)，也能憑借近一個(gè)月的“花式熱搜”，追完整部劇。而其制作公司正午陽(yáng)光也憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)，再次走出幕后，品牌影響力大增。

開(kāi)年首爆 話題不斷

《都挺好》開(kāi)播后收視率一路上揚(yáng)，大結(jié)局以雙臺(tái)破2的好成績(jī)高調(diào)收官，豆瓣評(píng)分8.5，超過(guò)4萬(wàn)人給予四星以上的好評(píng)。播出期間熱度居高不下，據(jù)慧科訊業(yè)全媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“都挺好”日均聲量超8000篇次，收官之夜更是熱度飆升，相關(guān)報(bào)道高達(dá)10601篇次，引發(fā)全民熱切關(guān)注。

不到一個(gè)月的播出期，《都挺好》承包微博熱搜近百次，“蘇明成”、“蘇明玉”、“蘇大強(qiáng)”成為早春最熱話題，這也與慧科訊業(yè)抓取到的熱門(mén)報(bào)道關(guān)鍵字結(jié)果高度吻合?！岸纪谩钡臒衢T(mén)報(bào)道中，“明玉”、“蘇明成”、“劇情”、“母親”高頻出現(xiàn)。

花式“蹭熱度”

借勢(shì)，讓營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。借《都挺好》的東風(fēng)，眾多情感自媒體、電商、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)搭上流量快車(chē)道，斬獲高關(guān)注度。

慧科訊業(yè)摘取3月18日至26日“都挺好”的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，最高文章數(shù)作家屬性多元，既有主營(yíng)手機(jī)資訊的“手機(jī)中國(guó)網(wǎng)”，也包含美容美體類(lèi)自媒體賬號(hào)，娛樂(lè)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)也紛紛組團(tuán)“蹭熱度”。

借大爆劇集的東風(fēng)，贏得的不僅是一次流量盛宴，更是一場(chǎng)帶貨狂歡。截止3月17日，淘寶熱搜詞最頻繁的是“蘇明玉同款”、“蘇明玉西裝”。作為流量劇集中的話題擔(dān)當(dāng)，姚晨飾演的蘇明玉在劇中的穿搭、妝容都迅速走紅，相關(guān)品牌熱度激增。流量、銷(xiāo)量?jī)墒肿ィR頭并進(jìn)，漲勢(shì)喜人。

流量反哺 正午正“陽(yáng)光”

《都挺好》引發(fā)的全民追劇潮，帶火的不只是一眾借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，流量反哺的最大贏家或許藏得更深。當(dāng)流量大IP風(fēng)光不再，內(nèi)容為王重歸主流，正午陽(yáng)光通過(guò)打造好內(nèi)容，收獲流量反哺紅利。

搭載劇集熱度，制作方正午陽(yáng)光流量走高，據(jù)慧科訊業(yè)全媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《都挺好》預(yù)熱期之前，正午陽(yáng)光的相關(guān)日常輿情在350篇次徘徊，自3月1日進(jìn)入熱播期后，日均聲量有明顯提升，達(dá)到600篇次左右。

大結(jié)局之夜，“正午陽(yáng)光編劇”喜提熱搜，一直隱于幕后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不再神秘，開(kāi)始與流量接軌，也有了屬于自己的“人設(shè)”——“正午出品，必屬精品”。幕后團(tuán)隊(duì)開(kāi)始被作為主角，占據(jù)各大媒體版面。今日頭條、搜狐、鳳凰新聞APP、百度APP、東方頭條等綜合類(lèi)媒體都對(duì)“正午陽(yáng)光”做過(guò)大量的相關(guān)報(bào)道。

雖然好作品歷來(lái)都自帶傳播力，但深諳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)套路的正午陽(yáng)光，往往能夠使其更上一層樓：

1、直擊受眾：原生家庭、女強(qiáng)人、啃老族，愚孝、這樣一批聚焦社會(huì)熱門(mén)/敏感議題，直擊受眾的劇集，熱度可想而知。正午陽(yáng)光出品的劇集，大多在選材初期就進(jìn)行了取舍，更貼合當(dāng)前主流觀眾群體的審美，為觀眾而創(chuàng)作，為客戶而生產(chǎn)，以用戶為中心。

2、話題販?zhǔn)?/strong>：文體明星的生活具有極強(qiáng)的話題性，如果運(yùn)用得當(dāng)，時(shí)機(jī)適宜，往往能獲得雙贏。

2018年底，趙麗穎“官宣”婚訊，帶來(lái)流量峰值。其后，正午陽(yáng)光在《知否》的宣推上也采用借力打法，《知否》開(kāi)播后不久，馮紹峰配合劇中人物感情線發(fā)展，發(fā)布微博，宣布“一家三口”，推助《知否》攀上流量小高峰。

3、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)：無(wú)互動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)。任何爆款都離不開(kāi)品牌與客戶的緊密互動(dòng)。正午陽(yáng)光玩轉(zhuǎn)social營(yíng)銷(xiāo)，善于埋梗，造梗，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行互動(dòng)?！稓g樂(lè)頌》熱播期間，網(wǎng)友找到早已開(kāi)通的劇中人物 “趙啟平”的微博賬號(hào)，配合劇情發(fā)展，天涯社區(qū)真的能搜到劇中人物安迪的黑帖。

不但自己善于拋梗，正午陽(yáng)光更擅長(zhǎng)引導(dǎo)觀眾“自產(chǎn)自銷(xiāo)”，眾多優(yōu)質(zhì)UGC紛紛出爐，表情包，自制短片，話題刷屏等都極具傳播力。深度互動(dòng)，往往能帶來(lái)極強(qiáng)的品牌粘性。

文化產(chǎn)品在休閑娛樂(lè)之外，還承載著部分教化功能，《都挺好》為原著小說(shuō)改編，在忠實(shí)原著的基礎(chǔ)上，立意更佳，引發(fā)眾多網(wǎng)友討論和深思。如果它只是一部“販?zhǔn)劢箲]”的作品，焦慮過(guò)后，熱度會(huì)迅速流失。滿足用戶只是基礎(chǔ)，及時(shí)了解和引導(dǎo)用戶獲得更高層次的使用感受，才是制勝之道。

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