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【摘要】從目前各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中提質(zhì)、好于預(yù)期。相對(duì)于全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步前進(jìn)，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥板塊情況不是那么樂(lè)觀，醫(yī)藥市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因受到醫(yī)?？刭M(fèi)、招標(biāo)降價(jià)、降低藥價(jià)占比等負(fù)面政策的影響，出現(xiàn)整體增速持續(xù)下行的狀況。作為全國(guó)人民熱議的民生行業(yè)---“醫(yī)藥”，一直是輿論的焦點(diǎn)，面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境醫(yī)藥行業(yè)的全媒體傳播態(tài)勢(shì)又呈現(xiàn)怎樣的情況呢？本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科小編將根據(jù)慧科全媒體大數(shù)據(jù)為大家介紹醫(yī)藥行業(yè)整體輿情走勢(shì)！

通觀2016年第三季度新聞和媒體報(bào)導(dǎo)，“國(guó)家藥價(jià)談判醫(yī)保落地”“兩票制”“宮頸癌疫苗上市”“裁員”和“控費(fèi)”成為本季行業(yè)熱點(diǎn)。國(guó)家藥價(jià)談判各省醫(yī)保落地情況牽動(dòng)著患者心，媒體也對(duì)此跟蹤報(bào)道，相關(guān)報(bào)道傳播聲量較高持續(xù)時(shí)間較久。另外，受負(fù)面事件“宮頸癌疫苗獲批”影響，7月中下旬的新聞量也較高。

企業(yè)輿情TOP10中，中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)排名第一，新聞多為提及股票財(cái)經(jīng)等方面。葛蘭素史克位列第二， 重點(diǎn)內(nèi)容有“宮頸癌疫苗遲到10年終于獲批：內(nèi)地版病毒覆蓋面低于港版”和“葛蘭素史克與谷歌成立新公司進(jìn)軍生物電子領(lǐng)域”等。而華潤(rùn)醫(yī)藥則位列第三，重點(diǎn)內(nèi)容有“華潤(rùn)聯(lián)手麥格理收購(gòu)澳洲醫(yī)療公司GenesisCare股份”和“華潤(rùn)醫(yī)藥擬在港上市”等。另外，從傳播品牌聲量TOP3中可看到，3家制藥企業(yè)中，有兩家為國(guó)內(nèi)藥企，由此可見國(guó)內(nèi)藥企的全媒體曝光量和品牌宣傳力度已在不斷提升，甚至超過(guò)外資制藥品牌。

產(chǎn)品輿情TOP10中，阿斯利康產(chǎn)品易瑞沙排名第一，浙江貝達(dá)藥業(yè)抗癌新藥“凱美納”則位居第二，而這兩種都是治療癌癥領(lǐng)域的藥品。我國(guó)治療癌癥的藥品一直是跨國(guó)藥企的天下，易瑞沙就是其中一個(gè)代表，但其昂貴的價(jià)格一直是眾多患者的重負(fù)。“中國(guó)制造”的創(chuàng)新藥“凱美納”橫空出世，最近還被納入醫(yī)保支付范圍的靶向腫瘤治療藥物，給很多患者帶來(lái)福音！凱美納成為國(guó)產(chǎn)易瑞沙，療效與進(jìn)口藥等同，價(jià)格更便宜，第三季度的傳播聲量也緊隨其后。

根據(jù)慧科全媒體監(jiān)測(cè)到疾病聲量傳播數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度腫瘤領(lǐng)域討論聲量是最 高的，內(nèi)容多為國(guó)家藥品談判醫(yī)保后續(xù)銜接引起的媒體發(fā)聲，提及較多的產(chǎn)品為易瑞沙。受到宮頸癌疫苗獲批影響，疫苗相關(guān)話題傳播較廣。另外國(guó)內(nèi)宮頸癌疫苗研發(fā)企業(yè)也備受財(cái)經(jīng)類媒體關(guān)注。肝病領(lǐng)域主動(dòng)報(bào)道新聞?dòng)小笆佬l(wèi)稱中國(guó)應(yīng)普及肝炎治療”“藥價(jià)談判半數(shù)省份 未落地患者與藥企雙輸”等。

抗腫瘤領(lǐng)域聲量傳播排行榜中，“易瑞沙“排名第一，傳播策略多為藥價(jià)談判醫(yī)保落地、跨省買藥、公益援助和仿制藥等。主要傳播熱點(diǎn)：藥價(jià)談判：醫(yī)保部門沒(méi)參與后續(xù)落地有疑問(wèn)；國(guó)家談判砍藥價(jià)半數(shù)省份未落地患者依舊“跨省買藥”，肺癌靶向藥“特羅凱”降價(jià)三成中也提及易瑞沙。

疫苗領(lǐng)域聲量傳播排行榜中，”宮頸癌疫苗”排名第一,傳播策略多為產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品上市推廣、仿制藥、產(chǎn)品副作用等提及新聞。主要傳播熱點(diǎn)：“宮頸癌疫苗進(jìn)口獲批，國(guó)產(chǎn)可期”“從GSK和默沙東競(jìng)爭(zhēng)力看宮頸癌疫苗未來(lái)市場(chǎng)格局”和“日本女性起訴宮頸癌疫苗：接種后留下后遺癥”等。

肝病領(lǐng)域聲量傳播排行榜中，“替諾福韋酯“排名第一, 傳播策略多為國(guó)家藥價(jià)談判藥品降價(jià)、納入醫(yī)保和肝病宣傳等被動(dòng)傳播。主要傳播熱點(diǎn)：多圍繞國(guó)家藥價(jià)談判肝病藥降價(jià)展開，另外各地納入醫(yī)保相關(guān)報(bào)道也較多。

2016年第三季度傳播特點(diǎn)總結(jié)：與醫(yī)藥相關(guān)的熱點(diǎn)話題層出不窮，“國(guó)家藥價(jià)談判醫(yī)保落地”“宮頸癌疫苗上市”等熱點(diǎn)輿情事件引發(fā)網(wǎng)民大范圍熱議。醫(yī)療制度改革的呼聲持續(xù)高漲，多項(xiàng)醫(yī)藥行業(yè)重大政策發(fā)布，引發(fā)輿論解讀和分析。這些政策法規(guī)主要圍繞質(zhì)量、創(chuàng)新、控費(fèi)等幾大核心主題，其目的就是要解決看病難、看病貴和醫(yī)保透支的問(wèn)題。從網(wǎng)民評(píng)論看，公眾對(duì)降低藥價(jià)、提升質(zhì)量的期盼強(qiáng)烈，一定程度上這也成為衡量政策對(duì)規(guī)范醫(yī)藥行業(yè)健康發(fā)展效果的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

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