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【摘要】慧科2月醫(yī)藥行業(yè)輿情監(jiān)測(cè)報(bào)告最近出爐，報(bào)告主要對(duì)2月醫(yī)藥行業(yè)的主要政策、宏觀輿情形勢(shì)進(jìn)行解讀與數(shù)據(jù)分析。同時(shí)剖析行業(yè)熱點(diǎn)事件，從營(yíng)銷傳播、危機(jī)應(yīng)對(duì)等方面出發(fā)，結(jié)合全媒體輿論觀點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)得失，為醫(yī)藥企業(yè)在新環(huán)境下的品牌建設(shè)、聲譽(yù)管理提供思路和策略。下面就跟隨慧科小編一起來(lái)了解2月醫(yī)藥行業(yè)的全媒體傳播態(tài)勢(shì)吧。

透過(guò)慧科全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，2月共監(jiān)測(cè)到醫(yī)藥行業(yè)新聞32,012篇，新聞在整月均有傳播峰值出現(xiàn)。2月下旬聲量較高，新版醫(yī)保目錄落定以及禽流感疫情的影響使得此類新聞轉(zhuǎn)發(fā)量較高。另外部分企業(yè)2016年年度報(bào)告的發(fā)布引發(fā)財(cái)經(jīng)類媒體關(guān)注，此部分內(nèi)容也成為了本月聲量的重要組成。

通過(guò)對(duì)新聞來(lái)源、類型和內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析，2月醫(yī)藥行業(yè)新聞的傳播渠道以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。傳播內(nèi)容來(lái)看企業(yè)新聞16,457篇，占比51.4%，重點(diǎn)內(nèi)容有財(cái)務(wù)信息、公告和收購(gòu)并購(gòu)等。產(chǎn)品新聞15,555篇，占比達(dá)48.6%，媒體主要關(guān)注點(diǎn)在求醫(yī)問(wèn)藥、醫(yī)保目錄、仿制藥、臨床研究、疾病治療和藥價(jià)相關(guān)。

企業(yè)傳播聲量TOP10中，貝達(dá)藥業(yè)的新聞傳播聲量排名第一，傳播內(nèi)容以高管動(dòng)態(tài)的新聞居多，如《貝達(dá)藥業(yè)倆核心高管離職競(jìng)品層出不窮 難保市場(chǎng)地位》和《貝達(dá)藥業(yè)總裁王印祥：播撒生命的希望火種》等。羅氏制藥位列第二，重點(diǎn)內(nèi)容有“羅氏2016財(cái)報(bào)亮眼：3大王牌藥銷售額均創(chuàng)歷史新高”和“羅氏制藥/基因泰克擴(kuò)大生物藥產(chǎn)能同時(shí)縮減小分子業(yè)務(wù)”。輝瑞聲量1,208篇，排名第三，重點(diǎn)內(nèi)容有“輝瑞三大產(chǎn)品挽救業(yè)績(jī)，坐擁8個(gè)破10億美元暢銷品種”和“輝瑞計(jì)劃$20億拋售部分心血管、泌尿和初級(jí)護(hù)理產(chǎn)品”等。

監(jiān)測(cè)期內(nèi)，凱美納是聲量最高的產(chǎn)品，重點(diǎn)內(nèi)容主要為“新藥重大專項(xiàng)促國(guó)外專利藥降價(jià)超50%”“貝達(dá)藥業(yè)：?？颂婺峒{入國(guó)家醫(yī)?！端幤纺夸洝贰币约啊搬t(yī)保支付標(biāo)準(zhǔn)有望一季度確定仿制藥將迎一致性評(píng)價(jià)大考”等，多為提及性新聞，無(wú)深入報(bào)道。易瑞沙是聲量排名第二的產(chǎn)品，重點(diǎn)新聞為“齊魯制藥易瑞沙仿制藥伊瑞可上市”和“第二代EGFR靶向藥物阿法替尼獲批中國(guó)上市”等仿制藥相關(guān)。

政策/行業(yè)

本月，醫(yī)藥行業(yè)政策熱點(diǎn)全國(guó)層面主要集中在“加強(qiáng)疫苗管理”“新修訂的醫(yī)療器械召回管理辦法出臺(tái)”“醫(yī)保支付方式改革”“‘十三五’國(guó)家藥品安全規(guī)劃”以及“醫(yī)保目錄更新”等方面。地方政策層面多為“藥品采購(gòu)”“取消藥品加成”“醫(yī)保制度改革”和“醫(yī)療器械管理”等方面。

行業(yè)熱點(diǎn)

藥品審批一直備受關(guān)注，“藥品審評(píng)工作座談會(huì)”上消息顯示，為解決藥品注冊(cè)申請(qǐng)積壓，藥品審評(píng)步入“按時(shí)限”時(shí)代。醫(yī)藥流通方面，順豐加速醫(yī)藥配送布局引起行業(yè)關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士表示，順豐進(jìn)入醫(yī)藥流通領(lǐng)域?qū)?shì)必加速行業(yè)洗牌。此外，醫(yī)保支付標(biāo)準(zhǔn)近期有望落地的消息也被各媒體關(guān)注。

企業(yè)營(yíng)收/合作/高管動(dòng)態(tài)

輝瑞公布其16年Q4財(cái)報(bào)及2017年財(cái)務(wù)指南，指出因仿制藥競(jìng)爭(zhēng)等不利因素，預(yù)計(jì)其2017年?duì)I收將減少45億美元。羅氏本月也公布財(cái)報(bào)，與輝瑞境況不同，其2016年?duì)I收同比增長(zhǎng)4%。企業(yè)合作方面，禮來(lái)與騰訊、丁香園在糖尿病領(lǐng)域有動(dòng)作。高管動(dòng)態(tài)方面，諾華任命了在華COO、GSK宣布任命全球制藥總裁等消息被媒體關(guān)注。

2017年2月傳播特點(diǎn)總結(jié)：與醫(yī)藥相關(guān)的熱點(diǎn)話題層出不窮，醫(yī)療制度改革的呼聲持續(xù)高漲。醫(yī)藥領(lǐng)域相關(guān)政策文件密集發(fā)布，某種程度上回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，也助推了醫(yī)藥輿情的持續(xù)高漲。值得一提的是，新醫(yī)保目錄新增兒童用藥和僅10年創(chuàng)新藥也逐步緩解當(dāng)前病患因病治返貧的社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)穩(wěn)定社會(huì)秩序起到至關(guān)重大作用。對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新”“守法”“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”，只有做到以上三點(diǎn)才能在紛亂的市場(chǎng)格局中處于不敗地位。

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