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【摘要】《慧科5月汽車行業(yè)傳播分析報(bào)告》新鮮出爐，本期監(jiān)測時(shí)間段為2017年5月1日至5月31日，監(jiān)測包括830個(gè)平面媒體、20000個(gè)網(wǎng)絡(luò)頻道的有關(guān)國內(nèi)乘用車市場的傳播信息。本慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時(shí)間，慧科為您重點(diǎn)解讀國內(nèi)各大車企營銷動(dòng)作，為您的經(jīng)營管理提供參考。

2017年5月，慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)共監(jiān)測到汽車行業(yè)傳播信息共1463128篇，較上月環(huán)比下降18.7%。其中，企業(yè)新聞805405篇，環(huán)比下降22.4%；產(chǎn)品新聞657723篇，環(huán)比下降13.7%。

在五月這些傳播信息中，企業(yè)信息傳播內(nèi)容主要以新品信息、業(yè)績股情、資本戰(zhàn)略等傳播內(nèi)容為主。

隨著汽車銷售淡季到來，我們看到汽車行業(yè)無論總傳播聲量、企業(yè)信息傳播還是行業(yè)傳播信息都呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，在淡季到來之際，我們重點(diǎn)來看看十大車企有怎樣的營銷動(dòng)態(tài)吧！

十大車企營銷傳播動(dòng)態(tài)

根據(jù)慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)，五月車企營銷內(nèi)容主要以五一小長假、新車活動(dòng)推廣，以及企業(yè)公關(guān)活動(dòng)為主。

以下部分，是國內(nèi)十大車企本月較受關(guān)注的營銷話題及傳播動(dòng)態(tài)。

1、上汽通用本月營銷重點(diǎn)為企業(yè)戰(zhàn)略和車型信息等。

其中，“上汽通用發(fā)布車聯(lián)網(wǎng)2025戰(zhàn)略”為本月最受關(guān)注話題；別克VELITE 5的“美好”之旅、探尋雪佛蘭探界者550T的實(shí)力邊界等車型信息也有較多關(guān)注。

2、寶馬中國本月營銷話題關(guān)注點(diǎn)為建廠消息等。

其中寶馬新大東工廠將開業(yè)，新5系率先量產(chǎn)的消息成為其5月熱點(diǎn)傳播內(nèi)容。

3、上汽集團(tuán)本月營銷重點(diǎn)為新能源相關(guān)和車型信息等。

其中“上汽巨資投產(chǎn)鋰申池，新能源車目標(biāo)60萬”的消息最受關(guān)注；上汽榮威E50由于共享汽車的相關(guān)話題而提升了其品牌傳播量。

4、奧迪中國本月營銷內(nèi)容以車型信息和銷量信息為主。

其中“2017奧迪R8 LMS杯”系列話題持續(xù)發(fā)酵，為其帶來較高的關(guān)注度，優(yōu)惠信息、車型資訊依舊為傳播重點(diǎn)。

5、長城汽車本月營銷內(nèi)容以車型信息和銷量信息為主。

其中“5月11日，新哈弗H8媒體試駕會(huì)激情開啟！”的相關(guān)話題受到眾多媒體關(guān)注；哈弗H6榮膺4月SUV銷量冠軍的消息，亦成為其5月品牌傳播的重要內(nèi)容。

6、大眾中國本月話題以召回信息為主。

本月中，大眾旗下多款熱門車型都在實(shí)施召回，占據(jù)了各大媒體的版面。

7、上汽大眾營銷以車型信息為主。

本月中“第22屆華鼎獎(jiǎng)中國百強(qiáng)電視劇滿意度調(diào)查?上汽大眾輝昂之夜”拉升了輝昂的品牌關(guān)注度。

8、吉利汽車本月營銷話題以收購信息為主。

其中“吉利集團(tuán)將收購DRB旗下寶騰汽車49.9%的股份以及豪華跑車品牌路特斯51%的股份”的消息傳播量最高。

9、一汽-大眾話題傳播則以新車規(guī)劃和召回信息為主。

本月中，“一汽-大眾小SUV落戶佛山最快明年上市”、“大眾2017產(chǎn)品計(jì)劃 全新SUV等6車將上市”等消息分別為各合資車企5月的傳播熱點(diǎn)。部分帕薩特由于發(fā)速箱內(nèi)機(jī)電單元可能出現(xiàn)電子故障，導(dǎo)致車輛動(dòng)力輸出中斷，存在安全隱患，并將召回”的信息成為帕薩特5月最熱消息。

10、奔馳中國本月營銷重點(diǎn)為新車信息等。

新款奔馳S級(jí)9月將上市的消息成為其資訊方面5月第一熱點(diǎn)。

以上是國內(nèi)十大車企營銷傳播動(dòng)態(tài)介紹，另外東風(fēng)日產(chǎn)的“藍(lán)鳥之星 我想和你唱”冠名類活動(dòng)、以及一汽豐田的“越野越自由 一汽豐田打造城市越野公園”體驗(yàn)式營銷活動(dòng)為本月重點(diǎn)營銷事件，受到媒體廣泛關(guān)注。

本期小結(jié)

汽車行業(yè)銷售淡季的到來，車企營銷和信息傳播呈疲軟狀態(tài)，而汽車終端店銷售對(duì)淡季感受更為明顯。小編認(rèn)為，此時(shí)車企可著重注意品牌傳播、企業(yè)戰(zhàn)略、新車預(yù)熱等工作，另外對(duì)內(nèi)可適當(dāng)抓緊終端店、經(jīng)銷商的工作總結(jié)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和旺季營銷準(zhǔn)備工作等，淡季銷量“淡”，別讓企業(yè)“淡”。

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