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【摘要】本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時間，慧科借助對新媒體時代經(jīng)典數(shù)字營銷案例——#華晨宇火星紅#的分析示例，為您闡述慧科訊業(yè)WisersAnalytics如何運用人工智能和AIDA方法論為品牌實現(xiàn)從大數(shù)據(jù)分析中提煉洞察，從日常KPI的參考、追蹤與決策，到與品牌戰(zhàn)略方向息息相關的行業(yè)動態(tài)解讀，助力品牌商業(yè)表現(xiàn)。

“新媒體”已然成為了信息傳播的“主流媒體”，在呈現(xiàn)出碎片化的媒體環(huán)境中，品牌營銷面臨著更大的挑戰(zhàn)。

越來越多品牌意識到，只有通過專業(yè)大數(shù)據(jù)分析、決策工具，才能應對當前媒介下品牌控制力越來越弱、和消費者溝通的渠道越來越窄、營銷效果越來越難保障等難題。

慧科訊業(yè)作為全球領先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報方案專家，其推出的WisersAnalytics致力于媒體時代的品牌價值增長，讓品牌傳播營銷落實到每個觸點和更多消費者。該業(yè)務單元一經(jīng)推出就受到廣大企業(yè)用戶的青睞，成為大數(shù)據(jù)助力新媒體時代品牌傳播的標桿性產(chǎn)品。

碎片化的媒體環(huán)境使得傳統(tǒng)商業(yè)手段陷入到效果日衰的困境中。從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)商業(yè)傳播規(guī)律、打造有的放矢的成熟解決方案，成為備受市場認可的道路。

WisersAnalytics正是致力于從大數(shù)據(jù)分析中提煉洞察，從日常KPI的參考、追蹤與決策，到與品牌戰(zhàn)略方向息息相關的行業(yè)動態(tài)解讀，助力品牌商業(yè)表現(xiàn)。

今年4月8日，微博話題#華晨宇火星紅#成為閱讀量4.2億，討論515萬的超級熱門話題。而這一話題讓某品牌口紅實現(xiàn)了1800萬粉絲曝光，持續(xù)的熱度下產(chǎn)品銷售情況也十分可觀。

這一“品牌+明星+粉絲團”為參與主體的營銷活動，不僅有數(shù)據(jù)狂歡，還有品牌充分曝光和產(chǎn)品銷售業(yè)績的引爆，是新媒體時代的一場經(jīng)典營銷案例。

以WisersAnalytics專有的AIDA（AI-powered Digital Analytical）分析模型進行分析之后會發(fā)現(xiàn)，以上案例看似只是一場明星為主導的產(chǎn)品推介，可實際上卻有深層的營銷邏輯——從擴大活動知名度，引起網(wǎng)友興趣，激發(fā)口碑發(fā)酵，到最后的購買行為轉(zhuǎn)化，步步推進。

而這一縝密營銷行為的支撐點，正是真實可靠的大數(shù)據(jù)。比如，如何確認粉絲群體和潛在消費者受眾的重合，用怎樣的方式觸動網(wǎng)民神經(jīng)，實現(xiàn)從被動參與到“自來水”的花式主動傳播。

如何避免漂亮數(shù)據(jù)過后銷售轉(zhuǎn)化差的尷尬（如此前百雀羚長海報營銷）等，都需要大數(shù)據(jù)驅(qū)動才能找出結(jié)論，找到最佳解決方案。

通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動來增強用戶連接能力，打造傳播爆點，實現(xiàn)品牌價值和市場銷量的雙重增長，正是WisersAnalytics的擅長之處。

WisersAnalytics專有的AIDA（AI-powered Digital Analytical）分析模型以消費者旅程為出發(fā)點，根據(jù)用戶對品牌的認知、興趣、口碑與行為進行精準的追蹤。AIDA能夠幫助品牌量化目標群體、品牌互動、購買意愿、情感輿論與實際銷售等營銷概念， 從而提供深度見解。

WisersAnalytics可提供多種分析產(chǎn)品，包括從行業(yè)報告、最佳案例分享、消費者洞察等標準化模塊，到為解決客戶商業(yè)問題而量身定制的咨詢服務；從市場動態(tài)、媒體投放、內(nèi)容策略、以及效果衡量上進行深度剖析挖掘洞察，為品牌的商業(yè)表現(xiàn)帶來全方位正面影響。

可以說，WisersAnalytics帶來的大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，活動營銷底層設計邏輯都發(fā)生了變化，企業(yè)將不再是策劃一場活動然后再考慮把消費者納入其中，而是謀定而后動，以更小的成本、更精準的營銷、更高的效率、銜接性和協(xié)同性更強的業(yè)務板塊，來實現(xiàn)更好的營銷傳播效果。

WisersAnalytics依托慧科訊業(yè)20多年積累且不斷增長的中文全媒體數(shù)據(jù)庫及語義資源，以人工智能與大數(shù)據(jù)技術為驅(qū)動，使用AIDA作為客戶的分析框架，利用AI技術，如話題發(fā)現(xiàn)、情感分析、主題分類等，能夠發(fā)現(xiàn)更深、更新的見解。

同時深耕垂直行業(yè)，持續(xù)的追蹤輿情監(jiān)測為品牌發(fā)掘潛在新趨勢，幫助企業(yè)更好連接用戶和市場，傳遞品牌理念和價值，實現(xiàn)新傳播語境下的品牌進階。在WisersAnalytics的幫助下，其實每一個品牌都可以做出屬于自己的“火星紅”。

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慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報專家?；劭朴崢I(yè)基于20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應用，助力企業(yè)及機構(gòu)客戶，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策等。

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