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【摘要】小紅書(shū)，用戶多達(dá)1億，全球最大的消費(fèi)類口碑庫(kù)和社區(qū)電商平臺(tái)。近幾年的平臺(tái)流量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，用戶蜂擁而至，博主瘋狂“吸粉”。那么，對(duì)于小紅書(shū)的“博主”而言 ，如何搭上這班“順風(fēng)車”，借助平臺(tái)流量獲取曝光度，將內(nèi)容最大程度呈獻(xiàn)給用戶？同樣是“安利筆記”，如何將自己的內(nèi)容差異化和精準(zhǔn)化，從而吸引更多用戶關(guān)注？本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科帶您一探究竟。

今天，小編采訪到了隱藏在公司的“小紅書(shū)達(dá)人”——雯雯，她利用工作中慧科訊業(yè)WisersAnalytics的專業(yè)分析，短時(shí)間內(nèi)讓自己的小紅書(shū)賬號(hào)“漲粉”上千人，這其中究竟有什么“秘密操作”？讓我們一起進(jìn)入雯雯的分享時(shí)間！

慧科小編

歡迎雯雯！先做個(gè)自我介紹吧？

雯雯

大家好我是雯雯，居住在香港，目前在慧科訊業(yè)的WisersAnalytics部門(mén)工作，平時(shí)喜歡“吃吃喝喝買買買”，也會(huì)在網(wǎng)上發(fā)布一些自己的心得，目前的“副業(yè)”是一名小紅書(shū)的博主。

慧科小編

從什么時(shí)候開(kāi)始玩小紅書(shū)的?

雯雯

開(kāi)始用小紅書(shū)是源于一次工作中的案例分析。當(dāng)時(shí)有一款智能手表剛剛上市, 品牌想要知道新產(chǎn)品的口碑如何。因?yàn)槭巧鲜袝r(shí)間非常短的產(chǎn)品，我利用WisersAnalytics在監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)幾乎是唯一能夠找到相關(guān)產(chǎn)品口碑的平臺(tái),于是就以小紅書(shū)上的口碑為主要參考做了消費(fèi)者洞察分析。

在這個(gè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)上的口碑信息不僅對(duì)品牌方的有很多參考，對(duì)我們這種消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也十分有趣和實(shí)用，由此我注冊(cè)了賬號(hào), 開(kāi)始了小紅書(shū)之旅。

慧科小編

為什么想要在小紅書(shū)上發(fā)布筆記?

雯雯

最初用小紅書(shū)主要是瀏覽系統(tǒng)推送的內(nèi)容以及搜索自己感興趣的東西。說(shuō)到自己感興趣的東西, 大概排名第一的就是美食了。 在看過(guò)很多的美食分享之后，我發(fā)現(xiàn)有不少自己覺(jué)得不錯(cuò)的店，卻在小紅書(shū)上鮮有介紹。而一些所謂“網(wǎng)紅店”看似非常受歡迎，也確實(shí)吸引了很多人去打卡，然而卻有很多人在評(píng)論中抱怨“踩雷”，對(duì)這樣的推薦感到失望。于是我就想根據(jù)自己的真實(shí)體驗(yàn)來(lái)分享一些“小眾”美食！

慧科小編

在形式和內(nèi)容的選擇上，你有屬于自己的“小秘訣”嗎？

雯雯

有的，從形式上來(lái)說(shuō),一篇筆記的封面圖片是否具有吸引力直接影響了讀者點(diǎn)開(kāi)這篇筆記。 接下來(lái)的圖片同樣重要，因?yàn)槠鋵?shí)有很多人在看筆記的時(shí)候會(huì)先翻完所有圖片再去看正文的，甚至有些人是只看圖片卻懶得閱讀下面的文字， 所以受歡迎的內(nèi)容大都有好看的圖片。

從內(nèi)容上來(lái)說(shuō), 筆記本身的信息量跟讀者的興趣基本是成正比的。也就是說(shuō)信息量越充足, 越有可能抓住讀者的興趣。我利用WisersAnalytics對(duì)小紅書(shū)上有關(guān)美妝產(chǎn)品的筆記分析中發(fā)現(xiàn)，提到多個(gè)品牌的筆記比僅提到單一品牌的筆記有更高的點(diǎn)贊和收藏。筆記本身的信息量其實(shí)也從側(cè)面反映出作者的經(jīng)驗(yàn)及誠(chéng)懇度。

慧科小編

可以舉例說(shuō)明一下WisersAnalytics具體是怎么幫到你的嗎？

雯雯

比如說(shuō)我要在小紅書(shū)分享一家甜品店時(shí), 會(huì)綜合自己多次到訪的經(jīng)驗(yàn), 會(huì)在嘗過(guò)店里多種甜品之后來(lái)講這家店為什么值得推薦，而不是僅憑有限的經(jīng)驗(yàn)或者只是強(qiáng)調(diào)那是一家大排長(zhǎng)隊(duì)的店來(lái)推薦給別人。

（圖為雯雯的小紅書(shū)分享）

再比如說(shuō)WisersAnalytics在做消費(fèi)者洞察分析時(shí)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的獲得高收藏量的美妝類筆記，會(huì)發(fā)現(xiàn)收藏量過(guò)萬(wàn)的筆記絕大部分都是產(chǎn)品測(cè)評(píng)。作者在使用過(guò)多種產(chǎn)品之后對(duì)產(chǎn)品做出評(píng)價(jià), 給每一種產(chǎn)品打分或者說(shuō)明產(chǎn)品在各項(xiàng)屬性上的優(yōu)劣。這樣的內(nèi)容是需要較長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)累積才能完成的, 從讀者的角度來(lái)講, 當(dāng)他們感知到作者的經(jīng)驗(yàn)與誠(chéng)意時(shí), 自然會(huì)對(duì)這樣的內(nèi)容青睞有加。

從時(shí)效性上來(lái)說(shuō), “新”是吸引讀者眼球的關(guān)鍵字同時(shí)也是小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。正如之前所提到的那個(gè)產(chǎn)品口碑的案例, 新產(chǎn)品上市伊始, 當(dāng)其它平臺(tái)充斥著營(yíng)銷廣告而鮮有消費(fèi)者聲音的時(shí)候, 小紅書(shū)上就已經(jīng)有了一定數(shù)量的產(chǎn)品口碑, 讓我們看到新鮮的消費(fèi)者體驗(yàn)。新產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)極大滿足了潛在消費(fèi)者的好奇心因而備受關(guān)注并直接影響了后續(xù)的消費(fèi)行為。

慧科小編

發(fā)布之后反響如何？有達(dá)到你的心理預(yù)期嗎？

雯雯

開(kāi)始只是想把自己覺(jué)得很棒的美食分享出去, 沒(méi)有想過(guò)會(huì)有什么樣的反饋。發(fā)布了幾篇筆記之后, 收到的回應(yīng)可以說(shuō)是令人感到驚喜的。 在完全沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的情況下, 一篇筆記可以收獲上千個(gè)點(diǎn)贊收藏，關(guān)注我的人也飆升到了幾千，這些都完全超出了我的預(yù)期。

（圖為雯雯的小紅書(shū)分享）

有人會(huì)參考我的推薦，把一些店納入自己的香港旅游日程, 也有住在香港或者深圳的“小紅薯”在看過(guò)我的筆記之后很快去打卡, 回來(lái)寫(xiě)評(píng)論或者給我發(fā)私信說(shuō)某某店真的很贊, 感謝我的分享。當(dāng)收到這樣的反饋時(shí)就會(huì)感到非常開(kāi)心, 也就有了動(dòng)力繼續(xù)探店積攢內(nèi)容醞釀新的筆記。

小紅書(shū)之所以能夠讓人們自發(fā)分享好物分享生活，很大程度上依賴于它內(nèi)在的這種“獎(jiǎng)賞機(jī)制”這里的獎(jiǎng)賞是一種社會(huì)獎(jiǎng)賞， 即來(lái)自他人的肯定。即便是沒(méi)什么粉絲的純素人，只要分享的內(nèi)容有趣有用，就會(huì)得到小紅薯們的點(diǎn)贊，就會(huì)被收藏。

正如慧科訊業(yè)WisersAnalytics在對(duì)小紅書(shū)上高互動(dòng)量筆記的分析中發(fā)現(xiàn)，互動(dòng)量特別是收藏量排名靠前的筆記大都來(lái)自粉絲數(shù)有限的素人。在小紅書(shū)上，用戶不僅會(huì)關(guān)注自己喜歡的作者, 也會(huì)關(guān)注自己感興趣的話題, 讓特定受眾感興趣的內(nèi)容能夠被準(zhǔn)確接收, 好內(nèi)容不會(huì)被埋沒(méi)。

依托慧科訊業(yè)20多年積累且不斷增長(zhǎng)的中文全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)及語(yǔ)義資源，WisersAnalytics可提供多種分析產(chǎn)品，為解決客戶商業(yè)問(wèn)題而量身定制營(yíng)銷方案。以美妝行業(yè)為例,美妝界每天都會(huì)出現(xiàn)上萬(wàn)話題，依靠人力很難一一追蹤。但通過(guò)AI系統(tǒng)，WisersAnalytics能夠從中識(shí)別出最重要、最相關(guān)的話題，幫助品牌客戶找到新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

在信息爆炸、時(shí)間碎片化時(shí)代，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)賦能，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)效果最大化。依托大數(shù)據(jù)和AI的介入，WisersAnalytics可以更加直觀、多維度地預(yù)估平臺(tái)投放效果，在營(yíng)銷前期實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃，帶來(lái)更好的投入產(chǎn)出效果。WisersAnalytics可幫助企業(yè)更好連接用戶和市場(chǎng)，從而帶來(lái)全方位積極影響，助力企業(yè)和品牌的更快成長(zhǎng)。歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來(lái)自慧科訊業(yè)的先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。