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【摘要】自2018年8月20日亮相以來(lái)，子彈短信從上線(xiàn)大熱到僅3周后漸漸褪去高熱，經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)試傳播。據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自上線(xiàn)以來(lái)，子彈短信的傳播聲量一直在500-600之間徘徊，于8月26日開(kāi)始，數(shù)據(jù)開(kāi)始攀升，至30日“1.5億融資”爆出后達(dá)到頂點(diǎn)。其后聲量出現(xiàn)斷崖式下降，雖偶有上漲，但總體熱度不復(fù)從前。子彈短信傳播路徑有何特點(diǎn)？未來(lái)會(huì)何去何從？慧科訊業(yè)帶您分析洞察。

錘子手機(jī)、堅(jiān)果手機(jī)、跨年網(wǎng)課、子彈短信……羅永浩仿佛總是不乏追隨者。他在科技圈的“帶貨”能力，較之娛樂(lè)明星也不遑多讓。這樣的影響力，真的可以一直延續(xù)嗎？

子彈火了vs子彈涼了

“令人發(fā)指……上線(xiàn)才七天就完成了第一輪1.5億融資，五十多家投資機(jī)構(gòu)，才見(jiàn)了不到十分之一?！?羅永浩對(duì)子彈短信的自豪溢于言表，多次在社交平臺(tái)發(fā)文。亮眼的數(shù)據(jù)，傳遞出一個(gè)訊息：子彈短信，火了。

8月20日，子彈短信亮相

8月30日，總激活用戶(hù)量超過(guò) 400 萬(wàn)

上線(xiàn)7天，獲1.5億融資，整體估值6個(gè)億

品如其名，子彈短信的躥紅速度，確實(shí)快如子彈。憑借高熱度，一度被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“下一個(gè)微信”。但在嘗鮮期后，子彈短信卻被集體唱衰。

上線(xiàn)近3周后，子彈短信漸漸退去了高熱，雖然它還是活躍在羅老師的社交賬號(hào)上，但整體熱度不復(fù)從前也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自上線(xiàn)以來(lái)，子彈短信的傳播聲量一直在500-600之間徘徊，于8月26日開(kāi)始，數(shù)據(jù)開(kāi)始攀升，至30日“1.5億融資”爆出后達(dá)到頂點(diǎn)。其后聲量出現(xiàn)斷崖式下降，雖偶有上漲，但總體熱度不復(fù)從前，輿論聲量在500左右徘徊。

熱了3周的子彈，真的要慢慢涼了嗎？

羅氏子彈短信

與其他新品面市的傳播路徑不同，子彈短信的宣傳推廣帶有強(qiáng)烈的個(gè)人標(biāo)簽。根據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“羅永浩”個(gè)人微博，力壓“砍柴網(wǎng)”、“獵云網(wǎng)”、“創(chuàng)業(yè)邦”等專(zhuān)業(yè)媒體平臺(tái)，成為子彈短信相關(guān)報(bào)道中，產(chǎn)出文章數(shù)量最高作家第三名。8月21日-9月10日，僅3周時(shí)間，他產(chǎn)出的報(bào)道量高達(dá)117篇次。

抓取熱門(mén)報(bào)道關(guān)鍵詞，慧科訊業(yè)發(fā)現(xiàn)，在傳播的內(nèi)容維度，子彈短信的“羅氏”標(biāo)簽也不容小覷。除了子彈短信的終極目標(biāo)“用戶(hù)”及“社交”，它的對(duì)標(biāo)企業(yè)“微信”也在熱門(mén)關(guān)鍵詞之列。除此之外，“羅永浩”、“錘子”等強(qiáng)烈個(gè)人標(biāo)簽的關(guān)鍵詞，頻繁出現(xiàn)在子彈短信的熱門(mén)報(bào)道中，在內(nèi)容輸出維度，羅氏印記也沒(méi)有缺席。

在子彈短信的前期傳播過(guò)程中，羅老師有著超高參與度，以個(gè)人影響力帶動(dòng)新品信息輸出，這種品牌推廣策略是一把雙刃劍。優(yōu)勢(shì)在于花費(fèi)少，見(jiàn)效快，品牌忠誠(chéng)度高。但它也有顯而易見(jiàn)的劣勢(shì)，個(gè)人與品牌關(guān)聯(lián)太過(guò)密切，一旦個(gè)人影響力出現(xiàn)變故，品牌則會(huì)直接遭受重?fù)簟?/p>

社交夢(mèng) 流量夢(mèng)

對(duì)于錘子科技此次布局社交領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士不足為奇。畢竟在中國(guó)，做社交，是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人的夢(mèng)想。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量為王，越靠近終端用戶(hù)，就意味著掌握更多流量。任何具有互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品，都希望給自己加上社交屬性，用以抓住更多流量。

在社交屬性的紅利下，不少APP都紛紛入局：網(wǎng)約車(chē)行業(yè)，致力營(yíng)造乘客與司機(jī)的輕社交環(huán)境，餐飲外送app，設(shè)置了一鍵分享及好友紅包功能……這些設(shè)計(jì)，有效提高了用戶(hù)的使用頻率及互動(dòng)率，增加了用戶(hù)粘性。

可以說(shuō)，對(duì)社交的迫切，是子彈短信誕生的初衷。但社交水深，行業(yè)巨頭也難一帆風(fēng)順：小米推出“米聊”，網(wǎng)易與電信聯(lián)手打造“易信”，阿里也有嫡系社交平臺(tái)“來(lái)往”。雖有大樹(shù)乘涼，實(shí)績(jī)卻不如預(yù)期。

子彈短信已經(jīng)過(guò)了嘗鮮期，抱著 “試試不虧”心態(tài)下載的用戶(hù)，又有多少還在持續(xù)貢獻(xiàn)流量？大眾市場(chǎng)層面，微信、微博、抖音鼎立；垂直細(xì)分領(lǐng)域，釘釘、陌陌等深耕多年，不易撼動(dòng)。錘子短信是下一個(gè)微信，亦或是下一個(gè)倒下的社交app，還是需要給自己一個(gè)清晰的市場(chǎng)定位。認(rèn)清自己是誰(shuí)，要做什么，這是子彈短信需要謹(jǐn)慎思考的地方，慧科訊業(yè)也將持續(xù)關(guān)注。

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