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【摘要】與早年間蘋果新品發(fā)布會的持續(xù)高熱度相比，近年來，熱度疲軟成為不爭的事實(shí)。據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，9月13發(fā)布會當(dāng)天，相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)瞬間飆高，但熱度續(xù)航能力明顯不足，發(fā)布會后第一天即出現(xiàn)斷崖式數(shù)據(jù)下跌，發(fā)布會后第二天，數(shù)據(jù)回跌至常規(guī)值。此次2018蘋果秋季新品發(fā)布會的高熱度僅維持了1天，果粉的熱情也只續(xù)航了1天左右。為何會是如此狀況？手機(jī)行業(yè)其他廠商如何反應(yīng)？慧科訊業(yè)帶您一探究竟。

昔日，蘋果新品發(fā)布會被譽(yù)為“科技界春晚”，社交圈刷屏，熱度居高不下。如今，熬夜等驚喜的人依然不少，但似乎悄然發(fā)生著變化。

三心二意的“果粉”

與早年間蘋果新品發(fā)布會的持續(xù)高熱度相比，近年來，熱度疲軟成為不爭的事實(shí)。據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，9月13發(fā)布會當(dāng)天，相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)瞬間飆高至10892篇次，但熱度續(xù)航能力明顯不足，發(fā)布會后第一天即出現(xiàn)斷崖式數(shù)據(jù)下跌，發(fā)布會后第二天，數(shù)據(jù)回跌至常規(guī)值。

此次2018蘋果秋季新品發(fā)布會的高熱度僅維持了1天，果粉的熱情也只續(xù)航了1天左右，就轉(zhuǎn)向了其他事件。

即使蘋果發(fā)布會的熱度續(xù)航能力不足，但也不妨礙它的市場地位。一直在教育手機(jī)市場及用戶的蘋果，這一次也不意外的“被比較”了。

利用慧科訊業(yè)監(jiān)測平臺，抓取近一周蘋果秋季新品發(fā)布會的相關(guān)報(bào)道中的高頻詞，除了發(fā)布會舉行的時間：“今日”、“凌晨”之外，其競品“華為”以及其掌舵人“余承東”也赫然在列。

在圍觀蘋果新品后，余承東在其個人社交平臺發(fā)布“穩(wěn)了”，更是順勢營銷了華為十月十六日倫敦新品發(fā)布會。因此，關(guān)鍵詞“十六”也成為蘋果發(fā)布會相關(guān)報(bào)道的高頻詞。

除了發(fā)布會熱度維持事件短，從關(guān)注媒體維度上看，其影響力也局限于手機(jī)科技圈。據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測平臺統(tǒng)計(jì)，9月11日至17日，報(bào)道蘋果新品發(fā)布會的媒體中，大多數(shù)都是專業(yè)垂直類媒體，綜合類媒體影響力缺席。與以往全民關(guān)注的盛況不同，此次的新品發(fā)布，影響力并未輻射至“非果粉”的大眾視野。

順應(yīng)市場風(fēng)向 未必是壞事

傾聽客戶，是所有經(jīng)營決策的基石。關(guān)于這一點(diǎn)，蘋果卻一直反其道而行之，它總是在教育客戶，以適應(yīng)蘋果，教育市場，以追隨蘋果。

1、“最合適”的3.5英寸

特立獨(dú)行一直是蘋果的獨(dú)特魅力，但有時候，這也代表著與主流市場逆行。

喬布斯在世時曾說過，“沒有人會買大屏手機(jī)，3.5英寸是最適合人類的屏幕”。但隨著網(wǎng)絡(luò)通信速度的騰飛躍進(jìn)，PC終端設(shè)備的去娛樂化，更能完美消化娛樂應(yīng)用的大屏手機(jī)，成為市場主流。曾經(jīng)“最合適”的3.5英寸屏幕也變得不合時宜。

是堅(jiān)持特立獨(dú)行，還是順應(yīng)市場？庫克給出了答案，市場也用銷售數(shù)據(jù)給出了評價(jià)：4.7英寸屏幕的iPhone6以2.2億臺的出貨量，成為蘋果史上最暢銷的單品。

2、遲到的雙卡雙待

與趕潮流的“大屏策略”大獲成功相反，此次蘋果新品主for中國市場的“雙卡雙待”功能卻意外遇冷。

為什么中國客戶對雙卡雙待的蘋果不買單？或許這個問題應(yīng)該這么問：為什么現(xiàn)在的中國客戶對雙卡雙待的蘋果不買單？原因在于時機(jī)。

幾年前的中國市場，國產(chǎn)安卓系統(tǒng)手機(jī)均是雙卡雙待，這是移動數(shù)據(jù)資費(fèi)及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商政策所致。一張卡流量不夠，那就再辦理一個專上網(wǎng)的電話卡。于是雙卡雙待成了剛需，成為市場主流。

但蘋果研發(fā)部門遲遲不予理睬。直至今日，才引入雙卡雙待功能，但市場風(fēng)行已然大變。隨著中國各移動運(yùn)營商的政策調(diào)整，資費(fèi)下降、保號轉(zhuǎn)網(wǎng)等功能的逐步推出，雙卡變得不再必要。雙卡雙待的蘋果，鮮有喝彩。不是功能不好，是時機(jī)不對。

任何企業(yè)經(jīng)營活動，專業(yè)及時的市場調(diào)查與輿情分析，都是非常有必要的。

慧科訊業(yè)作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報(bào)專家，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)控、負(fù)面預(yù)警、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析助力企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和市場營銷等決策。

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