亚洲欧美中文日韩v在线观看,小莹客厅激情38章至50章一区,亚洲www啪成人一区二区麻豆,亚洲欧美国产日产综合不卡,亚洲日本aⅴ精品一区二区三区

【摘要】慧科訊業(yè)媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)，針對(duì)2018年上半年中國(guó)媒體格局與趨勢(shì)做了全局性梳理，沿循中國(guó)媒體的發(fā)展路徑，對(duì)平媒、網(wǎng)媒、電視廣播、自媒體等進(jìn)行了深入調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以助力品牌深入了解中國(guó)媒體格局與趨勢(shì)，為品牌的消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)策略、廣告投放等業(yè)務(wù)提供決策參考。

媒介，對(duì)于用戶，是獲得滿足的平臺(tái)。對(duì)于品牌方，是傳播自身的渠道。媒介之爭(zhēng)，就是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)博弈。媒介費(fèi)用浪費(fèi)與否，在選擇之初，就已經(jīng)被決定。

2018中國(guó)媒體圖譜

萬物互聯(lián)而生，隨著被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后成年，媒介環(huán)境相較他們的父輩已發(fā)生了翻天覆地的大變。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體式微，電視、廣播競(jìng)爭(zhēng)力猶存，PC、移動(dòng)融合發(fā)展，中國(guó)媒體發(fā)展雖百發(fā)齊放，但在各自影響力方面，卻已呈現(xiàn)出顯著差異。

最相信電視

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大多數(shù)家庭的電視或已成為擺設(shè)。但不可否認(rèn)，電視媒體，無論是其規(guī)模，還是公信力，都遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體，是國(guó)人信任度最高的媒體類型。

盡管近年來電視臺(tái)收視率有所下降，但憑借出眾的媒體公信力，電視媒體刊例單價(jià)未下降，且頭部頻道，如央視的刊例單價(jià)上漲，總體廣告收入不降反升。

最常聽廣播

2018年上半年，我國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)3.19億輛，成為名副其實(shí)的汽車大國(guó)。受汽車擁有量增長(zhǎng)的推動(dòng)，車載廣播代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播形式，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的突圍代表，收聽率不降反升，廣告收入也隨之相應(yīng)增長(zhǎng)。

慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，廣播廣告整體廣告時(shí)長(zhǎng)環(huán)比減少1.3%，刊例價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)10%。

上班愛用pc，下班愛用手機(jī)

2010年，3Q大戰(zhàn)戰(zhàn)火綿延，被業(yè)界稱之為pc時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的分水嶺，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就此拉開序幕。

但時(shí)代并未拋下PC，近年來，PC端互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二者并非此消彼長(zhǎng)的替代關(guān)系，而是融合發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系，且在使用場(chǎng)景上逐漸形成各自特色。

從用戶使用時(shí)段上看，PC與移動(dòng)的高峰時(shí)間交替出現(xiàn)，PC端的用戶活躍時(shí)段集中在白天的工作期間，而手機(jī)則分布在午間和晚間休閑時(shí)間。

媒介費(fèi)用如何不打水漂

“我知道，我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的，但我不知道是哪一半。”100多年間，這個(gè)廣告界“哥德巴赫猜想”讓無數(shù)品牌商心碎，為了沒有浪費(fèi)的那一半，不得不接受浪費(fèi)。

這種情況在現(xiàn)在有了明顯改善，借助大數(shù)據(jù)，我們可以更明晰的看到，哪些媒介的投入產(chǎn)出比是最高的，哪些費(fèi)用是可以砍掉的。

KOL發(fā)聲

網(wǎng)紅比你更懂客戶。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“產(chǎn)品為王”已然被“內(nèi)容為王”所取代，UGC、PGC等內(nèi)容模式導(dǎo)量已不再鮮見，尤其在新媒體話語權(quán)日增的情況下， KOL（Key Opinion Leader）憑借著強(qiáng)大的號(hào)召力、影響力和公信力，以用戶防備更少的安利方式，潤(rùn)物細(xì)無聲的達(dá)到滲透?jìng)鞑ツ康?，高度精?zhǔn)、社群化、轉(zhuǎn)化率高等諸多先天優(yōu)勢(shì)，讓KOL營(yíng)銷成為2018年品牌方更為青睞的媒介投放渠道之一。

從內(nèi)容創(chuàng)作者角度看，2017年仍然是自媒體的天下，生產(chǎn)的內(nèi)容形式有所創(chuàng)新，從圖文二維世界躍升至短視頻的三維世界，內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)，感染力更強(qiáng)。受此影響，67%的廣告主表示，2018年社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)會(huì)放在在KOL推廣上。

微信小程序

客戶在哪里？客戶在微信里。

微信及WeChat合并月活躍賬戶已超過10億，扎根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優(yōu)勢(shì)：極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。

2018年6月底小程序C端用戶達(dá)到2.8億、小程序數(shù)量達(dá)到100萬。小程序極強(qiáng)的社交屬性帶動(dòng)了分享裂變傳播，眾多優(yōu)質(zhì)刷屏案例，讓眾多品牌方看到了微信小程序的媒介優(yōu)勢(shì)。

OTT廣告

求新、求異成為傳播主流。

數(shù)字媒體憑借跨平臺(tái)和多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為廣告主們更為青睞的對(duì)象。據(jù)IAB（美國(guó)互動(dòng)廣告局）北美廣告研究報(bào)告顯示，2017年全球OTT視頻廣告支出快速增長(zhǎng)，而且這種趨勢(shì)沒有放緩的跡象。

OTT兼具大屏屬性和互聯(lián)網(wǎng)屬性，內(nèi)容上也綜合了傳統(tǒng)電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。

慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，觀眾對(duì)OTT廣告的接受度低于傳統(tǒng)電視，但高于PC、移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告，隨著OTT終端覆蓋率的不斷擴(kuò)大，大屏運(yùn)營(yíng)的重要性也愈發(fā)明顯，是品牌方可以重點(diǎn)關(guān)注的媒介渠道之一。

新媒體形式日漸豐富，營(yíng)銷環(huán)境日新月異，需要品牌打破常規(guī)，借助更為合適的媒介渠道，不斷探索和擴(kuò)展自身的營(yíng)銷途徑。

慧科訊業(yè)（Wisers）作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報(bào)方案專家，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)控、負(fù)面預(yù)警、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，助力品牌方選擇更為優(yōu)質(zhì)的媒介投放渠道，讓傳播更有影響力。

關(guān)于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)方案專家?；劭朴崢I(yè)基于20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過科學(xué)的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的各類輿情監(jiān)控、負(fù)面預(yù)警、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。

歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業(yè)的先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。