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【摘要】《第一財經(jīng)周刊》2017年“金字招牌”的調(diào)查中，通過8個月的監(jiān)測，慧科訊業(yè)大數(shù)據(jù)平臺依據(jù)定制模型，對產(chǎn)品及品牌的傳播內(nèi)容進行了梳理，得出各個品牌全媒體傳播的內(nèi)容角度、主要宣傳點以及之間的差異。同時在營銷方面對國內(nèi)手機品牌營銷方式進行了深度的消費者洞察和媒體洞察。

2017年是iPhone十年。在過去十年中，蘋果早已成為智能手機行業(yè)的風向標。Android陣營幾乎所有機型，在設計、性能和軟件系統(tǒng)體驗上，幾乎都向著一個目標前進——超越iPhone。

國產(chǎn)品牌中，前有異軍突起的小米、錘子、魅族，后有穩(wěn)扎穩(wěn)打的華為、OPPO……我們很關(guān)心的是，2017年他們的“超越”之路走的怎么樣了？進入2017年，各個手機都在拿什么來作為宣傳點？

在《第一財經(jīng)周刊》2017年“金字招牌”的調(diào)查中，慧科訊業(yè)大數(shù)據(jù)平臺得到以下結(jié)果：

數(shù)據(jù)來源于慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺，監(jiān)測周期為8個月；

營銷指數(shù)根據(jù)營銷熱度、網(wǎng)紅度、互動量計算所得，產(chǎn)品指數(shù)根據(jù)產(chǎn)品的關(guān)注度、產(chǎn)品好評度計算所得。

媒體傳播趨勢

在具體的傳播內(nèi)容方面，慧科訊業(yè)大數(shù)據(jù)平臺依據(jù)定制模型，對產(chǎn)品及品牌的傳播內(nèi)容進行了梳理，得出各個品牌全媒體傳播的內(nèi)容角度、主要宣傳點以及之間的差異：

1、蘋果(iPhone)：

2、華為：

3、小米：

4、三星：

5、錘子：

6、OPPO、VIVO、魅族、諾基亞等傳統(tǒng)品牌：

還有金立、LG、黑莓等其他品牌，產(chǎn)品力及營銷宣傳力度都略顯不足，導致營銷指數(shù)和產(chǎn)品指數(shù)兩個維度的數(shù)據(jù)均偏低。

綜合產(chǎn)品指數(shù)和營銷指數(shù)：蘋果因其超高知名度和全面的廣告覆蓋而具有較高的產(chǎn)品指數(shù)；華為、小米等因為全面的產(chǎn)品線覆蓋而具有較好的產(chǎn)品指數(shù)（關(guān)注度及好評度）；三星、OPPO、VIVO、錘子等品牌產(chǎn)品指數(shù)及營銷指數(shù)偏低，但依然具有較好的知名度及口碑。

行業(yè)發(fā)展趨勢

整體來看，手機行業(yè)整體依然是“追趕蘋果”的趨勢，但蘋果已顯頹勢。

1

蘋果手機近幾年來的銷量在中國持續(xù)下滑，產(chǎn)品力也是一直在下降。2017年發(fā)布會的新品對于刺激蘋果疲軟的業(yè)績提升有一定的助推作用，但蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新能力依然飽受詬病。

2

智能手機市場的發(fā)展已從從蘋果一枝獨秀，過度到小米、華為、OPPO等群雄并起的局面，國產(chǎn)手機品牌市場占有率一度領先蘋果。

而根據(jù)多方數(shù)據(jù)觀察，在全球出貨量方面，華為、OPPO、VIVO、小米等增速驚人，單就銷量方面，蘋果稍有落后。

3

隨著用戶需求和多屏切換的功能升級，智能手機市場逐漸被細分，國產(chǎn)手機品牌積極進軍中高端市場，成為手機品牌競爭的新領域。

旗艦產(chǎn)品的配置及功能方面，已高度同質(zhì)化。更多的廠商把創(chuàng)新研發(fā)精力放在了“外觀”上，如全面屏、曲面屏，雙面手機等成為了手機廠商研發(fā)的新方向。

小 結(jié)

營銷方面，國內(nèi)手機品牌營銷方式正朝著營銷方式多樣化、營銷體驗智能化和使用便捷化的方向發(fā)展。機海戰(zhàn)術(shù)、拼性價比、一味地“抄”蘋果的發(fā)展方式已逐漸被市場淘汰，在未來，手機品牌需要具備深厚的研發(fā)能力，才能獲得市場競爭力和消費者的青睞，手機廠商們想好了怎么變得更受歡迎嗎？

說 明

“金字招牌”是《第一財經(jīng)周刊》旗下獨立運營的項目，通過觀察和記錄全球優(yōu)質(zhì)品牌背后的商業(yè)創(chuàng)新模式、洞察中國年輕消費者品牌偏好及生活方式的變化，助力中國市場誕生更多的金字招牌。

2017年“金字招牌”大調(diào)查首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)，慧科訊業(yè)助力抓取周期8個月的千萬量級的媒體大數(shù)據(jù)，結(jié)合慧科AI實驗室的人工智能技術(shù)，以及量身定制的分析模型，經(jīng)過噪聲過濾、情感分析、文本挖掘、統(tǒng)計關(guān)聯(lián)分析等嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)處理流程，從產(chǎn)品口碑和營銷表現(xiàn)兩個維度，實現(xiàn)對60個品類1479個品牌的洞察。

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