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【摘要】本期慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時間，慧科帶給大家的是2018年年度醫(yī)藥行業(yè)傳播分析報告的內(nèi)容，通過本文，您可了解2018年全年醫(yī)藥行業(yè)整體傳播情況以及諸如“長春長生疫苗事件”、“鴻茅藥酒事件”、以及“‘我不是藥神’事件”等醫(yī)藥行業(yè)輿情監(jiān)測熱點事件，為您的經(jīng)營管理提供參考。

傳播概覽

通過慧科訊業(yè)的媒體監(jiān)測，在監(jiān)測期內(nèi)，監(jiān)測到醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)新聞524,700篇，非負面新聞有469,222篇，占比89.4%，醫(yī)藥行業(yè)整體輿情環(huán)境良好。

從輿情監(jiān)控傳播情況來看，全年在4月，8月，9月和12月分別都有峰值出現(xiàn)。

監(jiān)測期內(nèi)，受“我不是藥神”相關(guān)報道影響，格列衛(wèi)傳播聲量位居產(chǎn)品品牌榜首，隨著9價宮頸癌的上市以及斷貨等方面新聞影響，佳達修排名第二；赫賽汀位列第三。

重點新聞有《治療乳腺癌藥物遭全國性缺貨 藥品產(chǎn)能不足問題需解決》“談判藥品納入各省醫(yī)?！薄翱拱┧幗祪r”等方面。

行業(yè)熱點

2018年年度企業(yè)/行業(yè)年度熱點事件TOP3分別是“長春長生疫苗事件”、“鴻茅藥酒事件”、以及“‘我不是藥神’事件”。

TOP1話題-長春長生疫苗事件

2018年7月15日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布通告指出，長春長生生物科技有限公司凍干人用狂犬病疫苗生產(chǎn)存在記錄造假等行為。

這是長生生物自2017年11月份被發(fā)現(xiàn)百白破疫苗效價指標不符合規(guī)定后不到一年，再曝疫苗質(zhì)量問題。問題疫苗事件發(fā)酵至今，輿論熱度不減，案件進展仍牽動人心。

自從造假事件曝出，針對此事件的輿情傳播量持續(xù)升溫。經(jīng)慧科搜索平臺檢索，7月1日到7月25日短短十天左右的時間，輿情聲量將近100,000篇。

次日，輿情聲量達到高峰。關(guān)于該事件大部分輿情通過網(wǎng)站傳播，其次是社交。

TOP2話題-鴻毛藥酒事件

2018年4月，一則醫(yī)生發(fā)帖稱鴻茅藥酒是毒藥而被抓的新聞，將鴻茅藥酒推上了風(fēng)口浪尖，進而牽扯出疑似鴻茅藥酒有人跟警方跨省抓捕發(fā)帖醫(yī)生、涉嫌廣告違法等諸多問題。

內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局表示稱已組成調(diào)查組將進一步核查。專家表示，各醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)嚴格遵守《醫(yī)療廣告管理辦法》，依法依規(guī)發(fā)布廣告；對于涉及藥品的不同觀點，應(yīng)慎重對待，以示對生命負責(zé)；公權(quán)力機關(guān)應(yīng)慎重對待不同學(xué)術(shù)觀點和言論，防止將民事糾紛刑事化。

5月17日下午，譚秦東通過妻子微博發(fā)布道歉聲明。隨后內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司發(fā)布聲明稱，接受譚秦東本人所做的致歉聲明，向涼城縣公安局撤回報案并向涼城縣人民法院撤回侵權(quán)訴訟。

26日下午，內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份發(fā)布企業(yè)自查報告，面向社會公眾致歉。

自查報告中，對鴻毛藥酒“每天兩口”等廣告語做出了分析。

經(jīng)過媒體爆料鴻茅藥酒之前種種虐跡也被放在了聚光燈下，再有現(xiàn)在的權(quán)健跌下神壇事件；權(quán)健事件引發(fā)鴻茅藥酒和莎普愛思再度被媒體網(wǎng)友關(guān)注。

網(wǎng)友擔(dān)心類似事件會不斷發(fā)生，隨著事件傳播減弱對企業(yè)以及保健品行業(yè)影響也隨之減弱，“鴻毛藥酒”、“莎普愛思”們依舊會東山再起。

TOP3話題-《我不是藥神》事件

2002年8月，34歲的陸勇被確診慢性粒細胞白血病，吃了兩年瑞士抗癌藥格列衛(wèi)，花費56.4萬元，被壓得不堪重負的陸勇改用印度仿制藥，而這種藥的價格只要格列衛(wèi)的二十分之一。隨后陸勇將印度仿制藥推薦給其他病友并幫忙代購。但未經(jīng)許可，陸勇迎來的是牢獄之災(zāi)。最終因為1002名感激陸勇的癌癥患者的聯(lián)名求情，才被免于起訴?！段也皇撬幧瘛繁闶歉鶕?jù)這個真實故事而改編。

傳統(tǒng)媒體層面來看，媒體更關(guān)注《我不是藥神》電影背后的故事，如陸勇代購抗癌藥、仿制藥創(chuàng)新以及各地抗癌藥納入醫(yī)保等方面，主流媒體和業(yè)內(nèi)人士也發(fā)表各自觀點引發(fā)廣大群眾對高價抗癌藥的關(guān)注。

我國醫(yī)藥行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，從仿制藥大國到仿制藥強國、從仿創(chuàng)藥到原研藥邁進。

目前擁有真正核心技術(shù)和產(chǎn)品的上市公司實屬鳳毛麟角。放眼未來，受刺激醫(yī)藥出口政策的影響，2019年~2020年，自主創(chuàng)新藥將走出國際化第一步。創(chuàng)新藥將成為未來十年國內(nèi)醫(yī)藥投資最重要、彈性最大的主線。

年度政策熱點

2018年度政策熱點集中在：“破除以藥補醫(yī)，深化公立醫(yī)院綜合改革”、“推進仿制藥一致性評價”、“藥品管理法、疫苗管理法公開征求意見”等方面。

破除以藥補醫(yī)，深化公立醫(yī)院綜合改革

3月20日，原國家衛(wèi)計委聯(lián)合財政部、國家發(fā)改委等五部委發(fā)布《關(guān)于鞏固破除藥補醫(yī)成果持續(xù)深化公立醫(yī)院綜合改革的通知》。

其中通知的關(guān)鍵內(nèi)容有：繼續(xù)控制醫(yī)療費用不合理增長，不搞“一刀切”；擴大按病種付費，推動醫(yī)療開支的結(jié)構(gòu)性調(diào)整；落實藥品購銷兩票制等。

業(yè)內(nèi)評論，隨著國家醫(yī)改進程的不斷深入，一致性評價、公立醫(yī)院控費、醫(yī)保支付等改革措施逐步落地，“控費”風(fēng)暴已讓醫(yī)藥人不寒而栗。

推進仿制藥一致性評價

4月3日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于改革完善仿制藥供應(yīng)保障及使用政策的意見》，其中提出加快推進仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價工作，過一致性評價藥品要及時納入采購目錄，有限使用。目前各地基本都進行了響應(yīng)，對過一致性評價藥品進行掛網(wǎng)采購。

此消息一出，國內(nèi)藥企為之沸騰，歡呼仿制藥的春天來了。但業(yè)內(nèi)亦有聲音指出，所謂的春天，只是對于通過一致性評價的仿制藥而言，2018年更是仿制藥的“生死年”。

藥品管理法、疫苗管理法公開征求意見

11月11日，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布公告，就《中華人民共和國疫苗管理法(征求意見稿)》公開征求公眾意見。

7月份長生生物狂犬病疫苗造假爆出震動全國，后續(xù)該廠家管理層18人被批捕，藥品生產(chǎn)許可證被吊銷，罰款91億元，生產(chǎn)運營癱瘓。

疫苗事件后，國內(nèi)民眾對國產(chǎn)疫苗以及疫苗監(jiān)管體系的信心大為挫傷。《藥品管理法(修正草案)》關(guān)于違法行為處罰力度、疫苗條款、藥品安全事件、藥品監(jiān)管等方面的條款在將做進一步完善。

由于篇幅有限，本文對醫(yī)藥行業(yè)2018年度報告內(nèi)容有所取舍，完整報告中，慧科訊業(yè)對行業(yè)重點政策和媒體事件的傳播做出細致解析，對于行業(yè)新聞也給出獨特視角的解讀，若您想了解更多醫(yī)藥行業(yè)專業(yè)分析，請聯(lián)系我們獲取完整報告。

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