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【摘要】本期慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科為您呈上2018年7月國(guó)內(nèi)基金行業(yè)媒體監(jiān)測(cè)分析報(bào)告的部分內(nèi)容，借助大數(shù)據(jù)，您可了解基金行業(yè)7月媒體傳播情況和較受關(guān)注的大事件，7月基金行業(yè)新聞曝光量環(huán)比下降，在媒體方面，主要報(bào)道了上半年權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品普遍虧損，長(zhǎng)生生物“假疫苗”案件導(dǎo)致基金公司集體踩雷的消息。一些老牌基金今年以來(lái)業(yè)績(jī)不佳導(dǎo)致規(guī)模大幅度縮水等話題也受到媒體廣泛關(guān)注。以上信息為您的經(jīng)營(yíng)管理提供參考。

今年資管新規(guī)《關(guān)于規(guī)范金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的指導(dǎo)意見(jiàn)》正式落地，大資管行業(yè)開(kāi)啟統(tǒng)一監(jiān)管新時(shí)代。在監(jiān)管趨嚴(yán)背景下，基金業(yè)主動(dòng)管理先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，客戶(hù)基礎(chǔ)扎實(shí)，最符合政策導(dǎo)向，但同時(shí)，由于中國(guó)股市熊長(zhǎng)牛短，中國(guó)基金市場(chǎng)規(guī)模沒(méi)能繼續(xù)擴(kuò)大，甚至有下滑趨勢(shì)，基于此環(huán)境中國(guó)基金品牌如何發(fā)展與傳播是當(dāng)下熱門(mén)探討的話題。

慧科訊業(yè)媒體研究及咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)，憑借在媒體監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，結(jié)合基金行業(yè)品牌建設(shè)與媒體傳播特點(diǎn)，通過(guò)審視行業(yè)整體曝光趨勢(shì)，分析行業(yè)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)與話題推廣，為基金公司提供一系列的媒體監(jiān)測(cè)解決方案，可以助力品牌尋找適合自身發(fā)展的機(jī)遇，提升品牌在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

本次基金行業(yè)的數(shù)據(jù)展示覆蓋范圍全面，媒體類(lèi)型多樣，包括近600份平面媒體、30個(gè)重點(diǎn)門(mén)戶(hù)及行業(yè)網(wǎng)站、30個(gè)主流基金論壇及基金貼吧，新聞分類(lèi)均經(jīng)人工校對(duì)，以確保準(zhǔn)確性。

敏感聲量環(huán)比上升，基金踩雷疫苗概念股

品牌曝光離不開(kāi)媒體矩陣的推廣，尤其在攜帶著金融屬性的基金領(lǐng)域，獲取用戶(hù)的認(rèn)可并實(shí)施“消費(fèi)”行為，更需要高權(quán)威高質(zhì)量媒體的曝光，一方面可以提升品牌在行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，另一方面利于品牌在行業(yè)立足。

目前，從行業(yè)曝光趨勢(shì)看，2018年7月基金行業(yè)新聞曝光量環(huán)比下降2.1%，去除了“噪音新聞”之后的行業(yè)整體新聞量環(huán)比上升19.0%，另外，行業(yè)整體推廣類(lèi)新聞量環(huán)比上升21.7%，敏感新聞量環(huán)比上升54.1%。

由此可見(jiàn)，基金行業(yè)新聞曝光量雖下降，但品牌自主曝光量卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，負(fù)面新聞曝光正大幅增加。

事實(shí)上，無(wú)論是《深圳商報(bào)》《投資者報(bào)》《金融投資報(bào)》等地方媒體及金融投資類(lèi)平面媒體，還是搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大門(mén)戶(hù)以及金融界、東方財(cái)富網(wǎng)等重要財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，對(duì)于行業(yè)敏感事件都保持高度關(guān)注的狀態(tài)。

在媒體方面，主要報(bào)道了上半年權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品普遍虧損，長(zhǎng)生生物“假疫苗”案件導(dǎo)致基金公司集體踩雷的消息，此外，受?chē)?guó)內(nèi)股市持續(xù)低迷等因素影響，不少基金業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損甚至遭到清盤(pán)，而一些老牌基金今年以來(lái)業(yè)績(jī)不佳導(dǎo)致規(guī)模大幅度縮水等話題也受到媒體廣泛關(guān)注。

可以看到的是，受行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響，基金公司會(huì)受到一定的沖擊，加之媒體對(duì)負(fù)面信息的“曝光”，更加劇降低了基金領(lǐng)域的信任度，從而動(dòng)搖投資者對(duì)行業(yè)發(fā)展的信心。

基金品牌的發(fā)展也離不開(kāi)其對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，無(wú)論是從行業(yè)角度看發(fā)展機(jī)遇，還是推廣新產(chǎn)品吸引用戶(hù)目光，這些都是品牌在發(fā)展中需要考慮的問(wèn)題。

養(yǎng)老基金成熱點(diǎn)話題，創(chuàng)新主題產(chǎn)品追捧

比如：現(xiàn)階段，我國(guó)人口老齡化處于持續(xù)上升的狀態(tài)，而日益嚴(yán)峻的老齡化問(wèn)題嚴(yán)重影響到我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各方面的發(fā)展，基于此現(xiàn)狀，7月18日，2018華夏基金養(yǎng)老高峰論壇在京舉行，其中就指出破解養(yǎng)老難題，推動(dòng)養(yǎng)老金與公募基金協(xié)同發(fā)展是關(guān)鍵，由此，養(yǎng)老目標(biāo)基金或?qū)⒊蔀樾隆八{(lán)?！薄?/p>

除此之外，南方基金與招商銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成資源共享的深化合作格局；易方達(dá)基金與FPSB China聯(lián)合舉辦的中國(guó)理財(cái)師大賽，表彰優(yōu)秀理財(cái)師的同時(shí)，向投資者普及理財(cái)知識(shí)；7月5日開(kāi)始發(fā)行的華夏優(yōu)勢(shì)精選股票基金，通過(guò)挖掘A股和港股中的投資機(jī)會(huì)，為投資者精選行業(yè)龍頭的基金產(chǎn)品。

不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，都是根據(jù)市場(chǎng)行情發(fā)展，尋找新的突破口，進(jìn)而能夠更好地留住投資者，給予投資者更多的選擇，重拾行業(yè)信心，對(duì)我國(guó)基金行業(yè)發(fā)展有積極的推動(dòng)作用。

新基金數(shù)量顯著回升，債基成新發(fā)主力

目前，A股市場(chǎng)已進(jìn)入縮水尋底階段，政策面也是暖風(fēng)頻吹，且從陸續(xù)公布的中報(bào)業(yè)績(jī)看，金融、周期、醫(yī)藥、計(jì)算機(jī)等多個(gè)板塊整體表現(xiàn)良好，使得大多數(shù)基金公司對(duì)后市較為樂(lè)觀。

由此，新發(fā)基金數(shù)量顯著回升，數(shù)據(jù)顯示，7月新發(fā)基金數(shù)量環(huán)比上升61%，但從近幾個(gè)月新發(fā)基金運(yùn)行的倉(cāng)位來(lái)看，大多數(shù)基金采取了謹(jǐn)慎建倉(cāng)策略。

從7月新發(fā)基金數(shù)量來(lái)看，債券型基金發(fā)行量最多，共23只，占新發(fā)基金的46%，這是由于上半年權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品業(yè)績(jī)普遍下滑讓債基成為大贏家。而對(duì)于債市下半場(chǎng)的發(fā)展，機(jī)構(gòu)普遍表示樂(lè)觀，認(rèn)為債市將繼續(xù)在震蕩分化中保持慢牛格局，配置良機(jī)凸顯，使得債基成近期市場(chǎng)寵兒。

總而言之，基金行業(yè)發(fā)展會(huì)受到媒體報(bào)道的影響，如何應(yīng)對(duì)行業(yè)負(fù)面信息帶給品牌的沖擊，是各品牌方值得思考的問(wèn)題，另外，從目前發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，養(yǎng)老目標(biāo)基金等產(chǎn)品創(chuàng)新的形式以及新發(fā)基金中的債基在當(dāng)下基金行業(yè)中最具發(fā)展價(jià)值。

在本報(bào)告完整內(nèi)容中，慧科訊業(yè)對(duì)重點(diǎn)政策和負(fù)面預(yù)警事件的傳播情況、事件影響以及各方回應(yīng)做出了詳細(xì)解讀，并給出了專(zhuān)業(yè)的影響預(yù)測(cè)。歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來(lái)自慧科訊業(yè)的先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。