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【摘要】本周慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科為大家呈上2017年12月《醫(yī)藥行業(yè)傳播分析報(bào)告》內(nèi)容，為您呈現(xiàn)2017年12月國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的新聞傳播態(tài)勢(shì)、傳播熱點(diǎn)和市場(chǎng)分析。本月傳播較廣的新聞?dòng)小靶袠I(yè)集中度提升 推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化 中國(guó)藥企跨境并購(gòu)加速”“人民日?qǐng)?bào)刊文評(píng)莎普愛思事件：莫讓行賄藥企以小博大” 和“拜耳諾華等藥企6106個(gè)藥品棄標(biāo)上?！钡?。此外，企業(yè)財(cái)報(bào)等相關(guān)內(nèi)容也受到媒體關(guān)注。

本監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共監(jiān)測(cè)到醫(yī)藥行業(yè)新聞38,028篇，新聞傳播趨勢(shì)起伏明顯。

本月傳播較廣的新聞?dòng)小靶袠I(yè)集中度提升 推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化 中國(guó)藥企跨境并購(gòu)加速”“人民日?qǐng)?bào)刊文評(píng)莎普愛思事件：莫讓行賄藥企以小博大” 和“拜耳諾華等藥企6106個(gè)藥品棄標(biāo)上?！钡取４送?，企業(yè)財(cái)報(bào)等相關(guān)內(nèi)容也受到媒體關(guān)注。

△監(jiān)測(cè)期內(nèi)，新聞的傳播渠道以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。傳播內(nèi)容來(lái)看企業(yè)新聞24,101篇，占比63.3%，重點(diǎn)內(nèi)容有行賄丑聞、企業(yè)榮譽(yù)和股價(jià)信息等。產(chǎn)品新聞13,981篇，占比達(dá)36.7%，媒體主要關(guān)注點(diǎn)在醫(yī)保醫(yī)改、仿制藥和藥價(jià)方面。

△監(jiān)測(cè)期內(nèi)，企業(yè)新聞中：

諾華聲量位居第一，重點(diǎn)新聞?dòng)小皝嗰R遜擬進(jìn)軍醫(yī)藥市場(chǎng) 與邁蘭諾華等洽談”，“諾華連續(xù)三年蟬聯(lián)‘中國(guó)杰出雇主’認(rèn)證”、“拜耳諾華等藥企6106個(gè)藥品棄標(biāo)上?！薄?/p>

強(qiáng)生是聲量第二的品牌，露出最多的內(nèi)容有“拜耳、強(qiáng)生‘拜瑞妥風(fēng)險(xiǎn)案’迎首敗 判賠2800萬(wàn)美元”和“強(qiáng)生再度召回軟性角膜接觸鏡”。

中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)聲量排名第三，媒體集中在“國(guó)藥一致：牽手全球醫(yī)藥零售巨頭WBA，引戰(zhàn)投事項(xiàng)落地”和“國(guó)大藥房引入戰(zhàn)略投資者沃博聯(lián) 27億出讓40%股權(quán)“等方面報(bào)道。

其后是輝瑞制藥、拜耳、羅氏制藥等，也有較高的媒體曝光度。

△監(jiān)測(cè)期內(nèi)，提及產(chǎn)品的新聞報(bào)道方面：

佳達(dá)修聲量最高，共監(jiān)測(cè)到1,225篇，重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容有“宮頸癌四價(jià)疫苗來(lái)了 下周起成都市民可預(yù)約接種”“四價(jià)HPV疫苗上市遭‘搶’市場(chǎng)規(guī)模有望超過300億”。

排名第二的品牌是Opdivo，多是在“意外！重磅抗癌藥Opdivo有望治療HIV感染？”等新聞中提及產(chǎn)品。

排名第三的品牌是萬(wàn)艾可，多在“抗ED藥物市場(chǎng)突破百億規(guī)模 金戈、偉哥平分秋色”中提及。

以下為您呈上本監(jiān)測(cè)期內(nèi)的政策熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)和產(chǎn)品熱點(diǎn)：

熱點(diǎn)分析及小結(jié)

? 政策層面：醫(yī)藥代表備案、疾病應(yīng)急救助和創(chuàng)新藥提速上市等相關(guān)政策均是媒體關(guān)注焦點(diǎn)。

? 行業(yè)與企業(yè)層面：集中在跨國(guó)藥企CSR、創(chuàng)新中心建立以及行賄等相關(guān)。

? 產(chǎn)品層面：媒體關(guān)注點(diǎn)集中在產(chǎn)品獲批和創(chuàng)新療法方面。

2017年12月，藥店吐槽經(jīng)營(yíng)艱難，在諸多醫(yī)改政策壓力下備受煎熬。與此同時(shí)，創(chuàng)新藥品零售服務(wù)新模式逐漸釋放新紅利。

12月17日，2017中國(guó)臨床試驗(yàn)高峰論壇在廣州圓滿落幕，即將推行的試驗(yàn)機(jī)構(gòu)備案制，引起與會(huì)專家的廣泛共鳴。企業(yè)方面，阿斯利康與強(qiáng)生制藥獲的動(dòng)態(tài)得較多關(guān)注；中美施貴寶被上海工商罰87萬(wàn)，具有負(fù)面影響。國(guó)外訊息，全球首款登革熱疫苗接種被叫停，醫(yī)藥巨頭梯瓦制藥將裁員1.4萬(wàn)人等亦受到國(guó)內(nèi)媒體關(guān)注。

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內(nèi)容說(shuō)明

本文內(nèi)容部分來(lái)源自慧科訊業(yè)有限公司醫(yī)藥行業(yè)月度分析報(bào)告，以慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)結(jié)果為研究基礎(chǔ)，分析對(duì)象系媒體公開報(bào)道之信息數(shù)據(jù)庫(kù)，其來(lái)源準(zhǔn)確有效；但結(jié)論僅供參考，不作為投資意見。

慧科訊業(yè)所研究數(shù)據(jù)來(lái)自包括817份平面媒體、744家網(wǎng)絡(luò)媒體新聞監(jiān)測(cè)的92家醫(yī)藥企業(yè)（包括跨國(guó)藥企31家、合資藥企6家、國(guó)內(nèi)藥企55家）相關(guān)新聞。

慧科訊業(yè)力以專業(yè)的服務(wù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供全面而準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，助您分析醫(yī)藥企業(yè)傳播內(nèi)容態(tài)勢(shì)，研究醫(yī)藥行業(yè)傳播內(nèi)容及市場(chǎng)發(fā)展方向，以期輔助藥企品牌管理傳播經(jīng)營(yíng)、公關(guān)指導(dǎo)工作。

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