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【摘要】PGone從《中國有嘻哈》火了之后，一系列的負(fù)面事件給他打上了“劣跡藝人”的標(biāo)簽，也讓一眾品牌商跟著倒了霉。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時(shí)間，慧科帶您回顧PGone事件的來龍去脈、分析事件給品牌帶來的影響和警示、洞察品牌應(yīng)該如何選擇KOL代言這一難題。

在2017年的黑馬綜藝《中國有嘻哈》中，榮獲總冠軍的PGone再次以一種極不光彩的方式，活躍在了眾人的視線之中。

縱觀這位rapper自大火后的熱度峰值，都或多或少與負(fù)面新聞掛上了鉤。但在此前，PGone的一些侵權(quán)、不尊重死者、出軌“嫂子”行為可以勉強(qiáng)歸結(jié)為“年輕叛逆”，但吸毒和教唆吸毒、侮辱女性這樣的行為，從私生活層面上升為“政治”事件。

被數(shù)家官媒集體點(diǎn)名批評，直接導(dǎo)致他被打上“劣跡藝人”的標(biāo)簽。假如真的如歌詞所說“純白色的粉末在板上走”，已經(jīng)觸犯到國家刑法，PGone還將面臨牢獄之災(zāi)。

在這次事件中，跟賈乃亮同樣倒霉的，是一眾的品牌商們。

1、歌曲全部下架，簽約公司受傷

廣電總局2014年下發(fā)“封殺劣跡藝人”的通知，“吸毒”行為被明確點(diǎn)名。因此“劣跡藝人”的標(biāo)簽坐實(shí)，根據(jù)規(guī)定，“劣跡藝人”參與制作的影視劇、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等被要求暫停播出。

雖然在1月4日，PGone出面道歉并下架所有歌曲，但顯然無法挽回被封殺的事實(shí)。PGone背后的經(jīng)紀(jì)公司、音樂商業(yè)簽約包括《中國有嘻哈》節(jié)目組等相關(guān)利益體都將受到影響。

2、品牌代言全線陣亡，損失慘重

此次事件最受傷的，恐怕要數(shù)其代言的一眾品牌商們了。OPPO、麥當(dāng)勞、寶潔中國、雅詩蘭黛等品牌緊急撤下PGone代言視頻、海報(bào)及相關(guān)文字及時(shí)止損，此外，包括李小璐方的代言廠商，也是緊急進(jìn)行公關(guān)處理減輕影響，但免不了要接受持續(xù)的品牌“耗損”。

品牌商因代言人的原因成為在負(fù)面事件中除相關(guān)當(dāng)事人之外的最大受連累者，在網(wǎng)絡(luò)中成了網(wǎng)友們憤怒情緒的發(fā)泄對象。

3、品牌或許應(yīng)重新考慮KOL代言問題

如今，隨著我國綜藝、影視劇的不斷升溫，培養(yǎng)出一批批超級KOL，品牌商的品牌宣傳不斷朝著流量KOL傾斜。與此同時(shí)產(chǎn)生的，是不斷發(fā)生的KOL人設(shè)“崩塌”事件，光是2017年就有白百何、薛之謙兩大頂級KOL的事件讓人跌破眼鏡，還有陳思誠、林心如、靳東、楊穎等人形象不同程度受損。

品牌借勢明星的初衷是希望利用粉絲流量效應(yīng)為品牌帶來更多的曝光，但是品牌也需要時(shí)刻警醒，隨時(shí)可能發(fā)生的明星負(fù)面事件將會(huì)直接影響品牌自身的形象，因此品牌在篩選合作明星的時(shí)候必須嚴(yán)格把關(guān)。成名時(shí)間較短的藝人以及缺乏代表性作品的藝人更應(yīng)時(shí)時(shí)警惕。

1精準(zhǔn)評估KOL影響力和契合度

找代言人不能只看表面的流量加持，合作前需要經(jīng)過科學(xué)的前期調(diào)研，精準(zhǔn)的策劃投入以及實(shí)時(shí)的效果監(jiān)測。代言人要怎么找？最基礎(chǔ)的三個(gè)考量因素——行業(yè)知名度、產(chǎn)品契合度以及帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)，這些慧科訊業(yè)都可以幫你解決。

慧科訊業(yè)可以以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分析明星網(wǎng)紅在引領(lǐng)某一話題、行業(yè)、生活方式及產(chǎn)品相關(guān)討論中所產(chǎn)生的聲量及討論量。此外，慧科訊業(yè)還可對微博微信賬號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測， 多維度客觀分析微博微信主體的影響范圍水平、賬戶間的互動(dòng)水平以及內(nèi)容的認(rèn)可水平，全方位測評傳播力度。

2事先注重輿情監(jiān)測與公關(guān)處理

品牌商雖無力改變代言人個(gè)人自身原因而造成負(fù)面輿論的局面，但也是可以掌控波及程度的。運(yùn)用嚴(yán)密的輿情監(jiān)測機(jī)制，可以在事件發(fā)生后第一時(shí)間，明確了解事件的嚴(yán)重程度，考慮應(yīng)對之策。

慧科訊業(yè)可以隨時(shí)對明星網(wǎng)紅進(jìn)行輿情監(jiān)測，可以在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)事件端倪，并在后續(xù)過程中通過輿情分析來判斷對品牌的實(shí)際影響，通過一系列正確的對策，盡量降低損失。

明星代言固然能夠?yàn)槠放品綆砀咂毓饴屎头劢z經(jīng)濟(jì)，但盲目追求明星的帶動(dòng)效應(yīng)是不可取的，在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明星私生活幾乎透明，其存在的危機(jī)因素一旦產(chǎn)生，小則波及產(chǎn)品，大則波及整體品牌。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，挑選KOL代言是一項(xiàng)“技術(shù)活”，慧科訊業(yè)——全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)專家，充分運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”為您的品牌宣傳與維護(hù)保駕護(hù)航！

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本期分析：徐強(qiáng)

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