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【摘要】針對眾多品牌方重點關注的輿情策源地——微博，慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對微博KOL進行實時媒體監(jiān)測和大數(shù)據(jù)分析，建立微博傳播力指數(shù)指標體系，每月輸出熱門領域微博KOL影響力排行榜，旨在從海量數(shù)據(jù)流中及時發(fā)掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關的信息情報，助力企業(yè)及機構客戶，提升品牌管理價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長提供數(shù)據(jù)支撐。
互聯(lián)網+自媒體的時代，人人都是自媒體和品牌基站。單向輸出的品牌策略已顯過時，雙向互動成為時代的選擇。作為自媒體意見領袖，微博KOL以更具親和力的優(yōu)勢，傳播品牌信息，與用戶實時互動，正日益成為品牌傳播鏈的重要一環(huán)。
慧科AI大數(shù)據(jù)平臺運用多學科支撐，對微博數(shù)據(jù)、賬戶進行長期深入研究，建立微博傳播力指數(shù)指標體系，可對品牌方微博KOL方案進行數(shù)據(jù)支撐。該指數(shù)綜合考慮了微博賬戶的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及微博內容的認可水平，從微博數(shù)量到微博內容進行多維度分析，確保指數(shù)的綜合性和客觀性。
整體畫像：影響力穩(wěn)固 新勢力突圍
12月，時至年末，各類盤點、頒獎禮扎堆，受此影響，老牌微博KOL重回榜單前列。根據(jù)慧科AI大數(shù)據(jù)平臺顯示，12月微博KOL影響力TOP3依然集中于娛樂明星，傳播力指數(shù)前三名的微博賬號分別是“蔡徐坤”、“易烊千璽”、“王俊凱”，影響力穩(wěn)固。
12月微博KOL影響力榜單雖“老面孔”扎堆，新興勢力也不容小覷，以“金瀚KIM”、“ONER”為代表的后起之秀，上升勢頭明顯，傳播力排名較上期均有較大幅度提升。
數(shù)據(jù)層面， 微博影響力TOP3的KOL流量穩(wěn)固，12月發(fā)布微博點贊數(shù)均28W+，其中，最高點贊微博來自“易烊千璽”雜志拍攝視頻，共獲得76 W+點贊。同時，受最新作品面世，“金瀚KIM”、“ONER”的微博數(shù)據(jù)也有不同程度的上漲。
內容層面，本月高數(shù)據(jù)微博多為年終盤點、晚會、頒獎禮相關，品牌露出較少。涉及品牌包括：百度APP、工商銀行等。
熱門領域：專業(yè)度兼具親和力
相較于其他自媒體平臺，微博更為靈活。隨著音視頻、直播等元素的接入，微博KOL的傳播形式更為多元，與用戶的互動也更為深入。據(jù)慧科AI大數(shù)據(jù)平臺顯示，12月除“新聞傳媒”更偏重專業(yè)度之外，其它五大熱門領域傳播力指數(shù)TOP10賬號，均表現(xiàn)出專業(yè)度兼具親和力的特征。
六大熱門領域（新聞傳媒、時尚潮奢、IT互聯(lián)網、健康醫(yī)藥、汽車、美容美體）影響力TOP10整體排名變動不大，12月，六大熱門領域僅“健康醫(yī)藥”類出現(xiàn)新賬號新入榜，其余基本均在榜單內小幅變動。
個人品牌自媒體注重與用戶的關系養(yǎng)成，目前影響力較高的賬號均經過長時間運營維護，粉絲生態(tài)多已成熟，品牌影響力波動較小。
六大熱門領域中，醫(yī)藥健康類影響力TOP10賬號總體格局變動最大，最多新上榜及單體賬號影響力指數(shù)變動最大的賬號均來自該領域。12月，醫(yī)藥健康領域共出現(xiàn)2例新上榜賬號，分別為“章蓉婭醫(yī)生”和“普外科曾醫(yī)生”，“陳靜瑜肺腑之言”以環(huán)比上升38.0，成為單體賬號影響力指數(shù)變動最大的賬號。
新聞傳播類，傳統(tǒng)媒體公信力仍在，占比較高。同時，新興新聞賬號也具有一定競爭力，憑借別出心裁的切入角度及報道題材，在傳統(tǒng)專業(yè)媒體之間闖出一席之地。
與注重專業(yè)度的新聞傳播類相比，美容美體類KOL則是自媒體的天下，個人品牌賬號占比最高，達到99%。時尚潮奢領域，專業(yè)深度解析仍具有相當?shù)挠绊懥?，該領域影響力TOP10賬號兼具專業(yè)度與草根性，自媒體比例為89%。
整體影響力最穩(wěn)固的KOL賬號來自美容美體領域，影響力TOP10變動最小，各賬號環(huán)比變化均保持在0.6以內的小幅變動。
慧科傳播力指數(shù)排行Top60
移動互聯(lián)時代，品牌戰(zhàn)已成為信息戰(zhàn)，用戶信息獲知程度對品牌傳播至關重要。與此同時，碎片化的使用場景，讓品牌方聯(lián)通用戶變得更為困難。
慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對微博KOL進行實時媒體監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，從媒體海量數(shù)據(jù)流中及時發(fā)掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關的信息情報，助力企業(yè)及機構客戶，提升品牌管理價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長提供數(shù)據(jù)支撐。
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