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【摘要】針對眾多品牌方重點關注的輿情策源地——微博，慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對微博KOL進行實時媒體監(jiān)測和大數(shù)據(jù)分析，建立微博傳播力指數(shù)指標體系，每月輸出熱門領域微博KOL影響力排行榜，旨在從海量數(shù)據(jù)流中及時發(fā)掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關的信息情報，助力企業(yè)及機構客戶，提升品牌管理價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長提供數(shù)據(jù)支撐。

伴隨著社會化營銷的興起與發(fā)展， KOL在垂直細分領域話語權日增，越來越多品牌方將KOL營銷納入總體布局，成為品牌擴張中舉足輕重的一環(huán)。

慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)平臺運用多學科支撐，對微博數(shù)據(jù)、賬戶進行長期深入研究，建立微博傳播力指數(shù)指標體系，可對品牌方微博KOL方案進行數(shù)據(jù)支撐。該指數(shù)綜合考慮了微博賬戶的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及微博內容的認可水平，從微博數(shù)量到微博內容進行多維度分析，確保指數(shù)的綜合性和客觀性。

整體畫像：流量霸榜 達人穩(wěn)固

據(jù)慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，整體影響力第一陣營多為文體明星，影響力相對穩(wěn)定，偶有黑馬出現(xiàn)。垂直領域，達人影響力更為直接，且格局變動小，老牌KOL表現(xiàn)穩(wěn)定。

1月， KOL影響力TOP10依然集中于娛樂明星，傳播力指數(shù)前三名的微博賬號分別是“蔡徐坤”、“王俊凱”、“易烊千璽”，影響力穩(wěn)固。1月受個人婚戀輿情影響，“張雨綺”賬號流量陡增，排名大幅上升。此外，韓流明星流量回暖，“wu世勛-EXO”排名有將大幅度上升。

數(shù)據(jù)層面，微博影響力TOP3的KOL流量穩(wěn)固，轉評贊均創(chuàng)新高，1月發(fā)布微博最高點贊微博來自“易烊千璽”新年祝福微博，共獲得128 W+點贊。

內容層面，新年伊始，除新年祝福，本月重點賬號品牌露出有所增加，涉及品牌包括：Levi’s、自然堂、蒙牛、Adidas、百草味等。

熱門領域：自媒體權重加大

六大熱門領域（新聞傳媒、時尚潮奢、IT互聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)藥、汽車、美容美體）影響力TOP10整體排名變動不大，1月，六大熱門領域中，“IT互聯(lián)網(wǎng)”出現(xiàn)2新賬號新入榜，“健康醫(yī)藥”類出現(xiàn)1例新入榜賬號，其榜單內賬號影響力環(huán)比波動較大。 “美容美體”“時尚潮奢”類TOP10賬號影響力波動平緩。

1、美妝時尚類：達人網(wǎng)紅帶貨，媒體加權品牌

美妝時尚類KOL分布廣泛，涵蓋潮流奢品，美妝護膚、珠寶配飾等。本期榜單中，自媒體屬性的達人占比具優(yōu)勢，內容親和，轉評贊互動較高，垂直影響力表現(xiàn)優(yōu)秀。老牌專業(yè)媒體雖占比不多，但媒體公信力仍在，品牌露出更具專業(yè)可信度。

美容美體分類中，影響力TOP10賬號較上期小幅變動，無新入榜賬號，影響力趨于穩(wěn)定，“春楠”賬號屬性為專業(yè)化妝師，較上期環(huán)比上升16.2%。

時尚潮奢分類中，時尚穿搭類賬號“MMoEE”影響力上升明顯，較上期環(huán)比上升18.6%，其他TOP10賬號中，自媒體達人及專業(yè)媒體影響力平分秋色，各賬號影響力指數(shù)均有小幅上升，未有新賬號入榜，格局相對穩(wěn)定。

2、醫(yī)藥健康類：流量波動 黑馬頻出

健康醫(yī)藥類TOP10KOL賬號影響力變動幅度較大，1月出現(xiàn)一例新入榜賬號“健康生活頭條榜”，以90.5的傳播影響力指數(shù)，上升至健康醫(yī)藥類榜單第五名。據(jù)慧科SNS數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，健康醫(yī)藥類KOL重點賬號中，自媒體屬性賬號影響力波動較大，專業(yè)媒體影響力指數(shù)環(huán)比變化小，表現(xiàn)平穩(wěn)。

3、汽車類：實測評論吃香  

1月，汽車領域微博KOL自媒體比重進一步加大，試駕，測評類賬號經(jīng)過長期粉絲積累，影響力穩(wěn)定。此外，汽車資訊類賬號也受到網(wǎng)友關注。

慧科傳播力指數(shù)排行Top60

移動互聯(lián)時代，一切購買都是體驗式購買。社交媒體可實現(xiàn)即時社交，實時捕捉并激活消費者，而社交媒體KOL具備良好的互動體驗感，約 72% 的消費者通過社交媒體與其鐘愛的品牌進行互動。

慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對微博KOL進行實時媒體監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，從媒體海量數(shù)據(jù)流中及時發(fā)掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關的信息情報，助力企業(yè)及機構客戶，提升品牌管理價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長提供數(shù)據(jù)支撐，助力品牌健康成長。

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