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【摘要】慧科訊業(yè)媒體數(shù)據(jù)分析媒體變化日新月異，如何進行媒體監(jiān)測成為品牌方的難題?；劭朴崢I(yè)媒體研究及咨詢團隊從1月份傳媒圈近千條新聞資訊中精選出最值得關注的資訊，供讀者快速了解本月的熱點公關事件和微信、微博、抖音等重要媒體平臺最新動向，同時從資本市場和政策監(jiān)管的角度宏觀把握媒體競爭格局。
媒體變化日新月異，每天都有新的應用誕生，也有舊的媒體退出舞臺。對于經(jīng)常和媒體打交道的品牌方來說，時刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動態(tài)，進行媒體監(jiān)測，早已是工作的一部分，只是如今，這項工作變得越來越有難度……
慧科訊業(yè)媒體研究與咨詢團隊致力于研究和分析媒體，為品牌提供專業(yè)的媒體咨詢服務，搜集最新媒體動態(tài)、進行社交媒體洞察。慧科訊業(yè)公眾號每月將持續(xù)更新媒體動態(tài)信息，從中篩選重點內(nèi)容，加以整理，為大家提供更多“干貨”。
百度已死 爭議始末
百度一下，你就知道，百度作為中文搜索引擎的佼佼者，用戶眾多。1月22日晚，有自媒體發(fā)聲，稱百度搜索圈地自銷，其搜索結果一半以上會指向百度自家產(chǎn)品，尤其是百家號。一石激起千層浪，引發(fā)各方熱議。
事件始末：
1月22日，自媒體“新聞實驗室” 發(fā)文，質疑百度檢索結果的合理性。
1月23日，百度回應稱，百家號內(nèi)容全站占比小于10%。
1月23日，作者回應，第一頁的結果占比更有說服力。
1月31日，人民網(wǎng)推出《三評“百度已死？”》呼吁行業(yè)不忘開放共享的初心。
受百度事件影響，各大搜索引擎均被爆存在類似問題。百度方盡管否認了指控，卻從側面印證了產(chǎn)品邏輯，默認了搜索設置。
流量時代，面對眾多信息流，用戶通過搜索引擎檢索所需信息，作為檢索工具提供者，百度有權利通過有選擇性地給用戶提供搜索內(nèi)容來擴大自己的流量。同時，用戶也會衡量檢索結果的滿意度，從而選擇獲取信息的平臺及渠道。倘若放任其野蠻生長，搜索引擎只會淪為牟利的私器。
微博活躍用戶4.3億，KOL達40多萬
新浪微博于2009年開始內(nèi)測，8年的發(fā)展之路，使得新浪從眾多同質化產(chǎn)品中脫穎而出，憑借眾多星級賬號，其營銷價值得到了全面體現(xiàn)。
1月30日，在新浪、微博聯(lián)合樂居攜手打造的年度重磅IP“美好生活計劃”啟動儀式上，微博高級副總裁曹增輝表示，微博目前活躍用戶有4.3億，將近3萬的娛樂明星，40多萬的KOL，150家認證企業(yè)和機構，與2100家內(nèi)容機構和超過500檔IP節(jié)目達成合作，覆蓋60個垂直興趣領域。
據(jù)《慧科微博KOL傳播影響力指數(shù)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在垂直細分領域“美妝美體”“IT互聯(lián)網(wǎng)”“健康醫(yī)藥”“汽車類”等領域影響力TOP10賬號中，自媒體屬性明顯，占比均在90%以上，自媒體KOL賬號影響力權重較大。
在垂直細分領域，精準選擇微博KOL合作，給品牌營銷增加了一條新的渠道。從微博的用戶構成看，微博是年輕人群非常集中的平臺。目前，微博上16到25歲的人群在整個活躍用戶中占比61%，同時對三四線及以下的用戶人群也保持持續(xù)向下覆蓋的趨勢。
媒體政策動向
四部門聯(lián)合發(fā)聲：開展App違法違規(guī)收集使用個人信息專項治理
1月25日上午，中央網(wǎng)信辦、工信部、公安部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關于開展App違法違規(guī)收集使用個人信息專項治理的公告》，決定自2019年1月至12月，在全國范圍組織開展App違法違規(guī)收集使用個人信息專項治理。
《公告》指出，移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序（App）運營者收集使用個人信息需經(jīng)個人信息主體自主選擇同意，不以默認、捆綁、停止安裝使用等手段變相強迫用戶授權。
品牌傳播離不開媒介平臺，在日新月異的新媒體環(huán)境下，品牌需要時刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動態(tài)，緊跟時代浪潮尋找發(fā)展機遇，慧科訊業(yè)助力企業(yè)尋求最佳品牌定位，選擇更為合適的媒介渠道與營銷方式，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果。
媒體投融資/戰(zhàn)略合作
汽車垂直類新媒體平臺“有車以后”完成2億元融資
汽車垂直類新媒體平臺“有車以后”已完成第六輪融資，本輪由騰訊、梅花創(chuàng)投旗下成長基金、新梅資產(chǎn)、東方富海、藍圖創(chuàng)投共五家機構出資，金額為2億元人民幣，公司估值為20億元人民幣。
目前，有車以后小程序+App+公眾號總用戶超過 6000 萬，2019 年年底，總用戶量有望超過 1 億。
除了原創(chuàng)內(nèi)容的升級，2018 年有車以后還與全國幾百家汽車自媒體達成戰(zhàn)略合作并輸出 PGC 內(nèi)容，形成了小程序 MCN 矩陣“有車號”，2019 年還將邀約更多優(yōu)質的汽車自媒體入駐有車以后小程序平臺，預計到今年年底“有車號”的入駐數(shù)量將超過 3000 個。
微博斥資3.5億入股無他相機
天鴿互動（1980.HK）公告稱，微博斥資3.5億元投資無他相機。
完成交易后，天鴿互動與微博分別持有無他所屬公司股份51.2%、34.8%。此外，新浪香港為天鴿互動股東之一，持有其23.69%股份。
海外媒體動態(tài)
未能保護用戶數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook或面臨創(chuàng)紀錄罰款
1月19日消息，據(jù)外媒報道，三名不愿透露身份的知情人士表示，美國監(jiān)管機構開會討論對Facebook處以創(chuàng)紀錄的罰款，原因是Facebook違反保護用戶個人數(shù)據(jù)隱私的協(xié)議。
美國隱私和安全監(jiān)管機構——聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)從去年開始調(diào)查Facebook的不當行為，其正在考慮的處罰標志著自劍橋分析公司（Cambridge Analytica）濫用數(shù)據(jù)丑聞曝光以來，該機構在美國對Facebook開出的首次重大處罰。
預計，F(xiàn)TC的罰金將遠遠高于2012年該機構對谷歌處以的2250萬美元罰款數(shù)額，而后者已經(jīng)創(chuàng)下了違反FTC改善隱私做法協(xié)議的最高紀錄。
品牌傳播離不開媒介平臺，在日新月異的新媒體環(huán)境下，品牌需要時刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動態(tài)，緊跟時代浪潮尋找發(fā)展機遇，慧科訊業(yè)助力企業(yè)尋求最佳品牌定位，選擇更為合適的媒介渠道與營銷方式，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果。
作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報專家，慧科訊業(yè)致力通過先進的科技、創(chuàng)新的解決方案及專業(yè)的服務，將全面的新聞信息轉化為與客戶息息相關的商機與情報，通過媒體研究及咨詢團隊深入行業(yè)市場的分析調(diào)研，為企業(yè)提供各類消費者洞察、數(shù)字營銷、輿情監(jiān)測等產(chǎn)品服務和解決方案，以精準的數(shù)據(jù)分析，為機構和平臺的品牌管理及發(fā)展、傳播布局提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與策略參考。
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