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【摘要】本周慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科為大家呈上2018年4月《醫(yī)藥行業(yè)傳播分析報(bào)告》內(nèi)容，為您呈現(xiàn)4月國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的新聞傳播態(tài)勢(shì)、傳播熱點(diǎn)和市場(chǎng)分析。近日，“鴻茅藥酒”事件當(dāng)事人譚醫(yī)生被爆突發(fā)精神疾病，疑似應(yīng)激障礙，鴻茅藥酒再次被推上輿論風(fēng)口，這是近期甚至全年醫(yī)藥行業(yè)的重大事件。同時(shí)諾華再次陷入行賄風(fēng)波事件也得到媒體較多的關(guān)注。

本監(jiān)測(cè)期內(nèi)，慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)共監(jiān)測(cè)到醫(yī)藥行業(yè)新聞43,285篇，非負(fù)面新聞?dòng)?7143篇，占比86.1%。本監(jiān)測(cè)期醫(yī)藥行業(yè)整體環(huán)境良好，影響力較大的行業(yè)負(fù)面有“醫(yī)生吐槽鴻茅藥酒，內(nèi)蒙警方跨省抓捕”和“被員工實(shí)名舉報(bào)帶金銷售 諾華回應(yīng)：正在內(nèi)部調(diào)查”等。

整月整體傳播趨勢(shì)如下：

本監(jiān)測(cè)期醫(yī)藥行業(yè)傳播整體起伏明顯，主要新聞?dòng)?“抗癌藥零關(guān)稅下月起實(shí)施 進(jìn)口藥能否搶占國產(chǎn)藥地盤”“九價(jià)宮頸癌疫苗沖刺內(nèi)地上市：默沙東提交的申請(qǐng)已獲受理” 和“諾華制藥再次陷入行賄風(fēng)波 被實(shí)名舉報(bào)帶金銷售”等。此外，藥品研發(fā)動(dòng)態(tài)和企業(yè)合作戰(zhàn)略等相關(guān)內(nèi)容也得到媒體關(guān)注。

從報(bào)道角度來看企業(yè)層面24345篇，環(huán)比上升54.0%；產(chǎn)品層面18940篇，環(huán)比上升104.2%。

△監(jiān)測(cè)期內(nèi)，傳播內(nèi)容來看企業(yè)新聞23,245篇，占比55.6%，重點(diǎn)內(nèi)容有財(cái)報(bào)/股票、行業(yè)分析、研發(fā)/創(chuàng)新和市場(chǎng)公關(guān)/公益/CSR等。產(chǎn)品新聞18940篇，占比達(dá)43.2%，媒體主要關(guān)注點(diǎn)在審批/監(jiān)管、醫(yī)疾病治療和產(chǎn)品獲批方面。

△監(jiān)測(cè)期內(nèi)，企業(yè)新聞中：

中國醫(yī)藥集團(tuán)總公司聲量位居第一，重點(diǎn)新聞?dòng)小按┰酱蟀雮€(gè)中國來抓你？三問鴻茅藥酒事件”，““醫(yī)藥流通市場(chǎng)規(guī)模巨大 第三方物流企業(yè)競(jìng)相介入”、“諾華宣布87億美元收購AveXis”等內(nèi)容被多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

拜耳是聲量第二的品牌，露出熱點(diǎn)內(nèi)容多為進(jìn)口抗癌藥零關(guān)稅提及并無深入報(bào)道相關(guān)。

諾華聲量排名第三，多為諾華制藥再次陷入行賄風(fēng)波 被實(shí)名舉報(bào)帶金銷售的相關(guān)。

△監(jiān)測(cè)期內(nèi)，醫(yī)藥產(chǎn)品的新聞報(bào)道方面：

易瑞沙聲量最高，在抗癌藥零關(guān)稅下月起實(shí)施新聞中涉及。

排名第二的品牌是代文，多在諾華制藥新聞中提及。

排名第三的品牌是特羅凱，多在疾病治療話題中提及。

以下為您呈上本監(jiān)測(cè)期內(nèi)的政策熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)和負(fù)面熱點(diǎn)：

熱點(diǎn)分析及小結(jié)

? 政策層面：集中在進(jìn)口抗癌藥零關(guān)稅、國家衛(wèi)健委強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管、一批抗生素限制使用、仿制藥改革、打擊虛開增值稅發(fā)票等方面。

? 行業(yè)與企業(yè)層面：李克強(qiáng)考察上海羅氏制藥、諾華收購AveXis、九價(jià)宮頸癌疫苗國內(nèi)接種話題在本報(bào)告中有著重分析。

? 負(fù)面事件方面：本月中最受關(guān)注的是鴻茅藥酒事件，此外諾華的行賄風(fēng)波事件也受到關(guān)注。（本報(bào)告對(duì)此有詳細(xì)解讀）

鴻茅藥酒事件引起了廣泛的關(guān)注和深遠(yuǎn)的影響，對(duì)中醫(yī)藥的研發(fā)運(yùn)營都應(yīng)當(dāng)有所啟示。諾華數(shù)次行賄事件無論調(diào)查結(jié)果如何，都會(huì)加重信任危機(jī)。

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報(bào)告說明

監(jiān)測(cè)范圍：

慧科訊業(yè)所研究數(shù)據(jù)來自包括817份平面媒體、744家網(wǎng)絡(luò)媒體新聞監(jiān)測(cè)的92家醫(yī)藥企業(yè)相關(guān)傳統(tǒng)媒體新聞。（其中跨國藥企31家，合資藥企6家，國內(nèi)藥企55家）

監(jiān)測(cè)時(shí)間：

2018年4月1日~2018年4月30日

報(bào)告目的：

分析醫(yī)藥企業(yè)傳播內(nèi)容態(tài)勢(shì)，研究醫(yī)藥行業(yè)傳播內(nèi)容及市場(chǎng)發(fā)展方向，以期輔助藥企品牌傳播經(jīng)營、公關(guān)指導(dǎo)工作。

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*本篇內(nèi)容來源于慧科訊業(yè)有限公司醫(yī)藥行業(yè)月度傳播分析報(bào)告，以慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)結(jié)果為研究基礎(chǔ)，分析對(duì)象系媒體公開報(bào)道之信息數(shù)據(jù)庫，其來源準(zhǔn)確有效；但結(jié)論僅供參考，不作為投資意見。

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