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啥是佩奇不重要，大數(shù)據(jù)看“營銷鬼才”套路 | 熱點分析

【摘要】今年春節(jié)檔大片扎堆，《小豬佩奇過大年》因為受眾人群年齡的限制，原本并不具爭雄優(yōu)勢。憑借1月17日釋出的另類預(yù)告片，卻成功突圍，社交媒體討論量飆升，成功火遍全網(wǎng)。跳出以往預(yù)告片的剪輯套路，拋開原有素材，只保留影片的情感內(nèi)核，重塑表現(xiàn)形式，《啥是佩奇》的反套路，成就2019年第一波刷屏狂潮。本期慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)時間，慧科帶您洞察這一經(jīng)典營銷案例，看洋品牌“佩奇”如何丟掉水土不服。距2019年春節(jié)檔院線大戰(zhàn)不到3周，一支5分39秒的小視頻，一夜刷屏，提前預(yù)約了一票觀眾，甚至包括為數(shù)不少的非目標(biāo)受眾?！渡妒桥迤妗吩谫嵶阌^眾眼淚與點贊的同時，也用“鬼才套路”，給大家上了一堂生動的營銷實踐課。讓電影宣推跳出“套路”提煉亮點，濃縮故事，突出矛盾，這是目前大部分電影預(yù)告片的制作邏輯，《啥是佩奇》卻反其道而行之，預(yù)告片內(nèi)容并非從影片正片剪輯而來，而是一個全新的故事。導(dǎo)演張大鵬也表示，“短片是我們團(tuán)隊重新拍攝的。短片里面唯一和正片有重合的地方就是最后一家人一起看電影的畫面，但短片和正片所表達(dá)的核心價值觀是一樣的，就是溫暖、團(tuán)聚?！边@支電影預(yù)告短片，有淚點，有笑點，切中受眾痛點。住在農(nóng)村的爺爺盼...

2010-01-22 11:20:30

流浪地球如何突出“春節(jié)檔”重圍，撬動20億票房？| 熱點分析

【摘要】2019年春節(jié)檔“魔幻”開畫：票價坐火箭，頭部急縮水，盜版多如發(fā)。曾因大牌云集而被譽為“神仙打架”的春節(jié)檔，表現(xiàn)不如預(yù)期?！读骼说厍颉穭t黑馬突圍，領(lǐng)跑票房及口碑，成為最大贏家。本期慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)時間，慧科帶您盤點春節(jié)檔各大影片票房表現(xiàn)，洞察《流浪地球》突圍背后的營銷策略。大盤：《流浪地球》領(lǐng)跑7天58.4億票房，同比去年春節(jié)57.7億微增1.2%；場次高達(dá)289.6萬場，同比去年的234.5萬場增幅高達(dá)23.5%，2019年春節(jié)檔大盤小幅上升，《流浪地球》領(lǐng)跑，獨攬近半數(shù)票房。映前，今年春節(jié)檔的喜劇三巨頭被寄予厚望，三部影片均是知名導(dǎo)演+喜劇大咖的“穩(wěn)贏”配置，“寧浩+沈騰+黃渤”領(lǐng)銜《瘋狂的外星人》，“韓寒+沈騰”主扛《飛馳人生》，“周星馳+王寶強”押寶《新喜劇之王》。強強聯(lián)合，使其均呈現(xiàn)出上佳的賣相。據(jù)慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測平臺顯示，自年前進(jìn)入春節(jié)檔宣傳期，《飛馳人生》在聲量方面持續(xù)以微弱優(yōu)勢領(lǐng)跑，卻僅維持至2月4日。相比其它春節(jié)檔影片，《流浪地球》的開局?jǐn)?shù)據(jù)并不理想。首日排片少，卻憑借過硬的口碑在大年初二展開逆襲，數(shù)據(jù)大幅反超，在聲量上與同期作品拉開差距，躍居當(dāng)...

2010-01-22 11:20:30

慧科訊業(yè)媒體數(shù)據(jù)庫升級了！速來圍觀！

【摘要】為幫助企業(yè)更好適應(yīng)不斷變化的媒體生態(tài)，滿足客戶對數(shù)據(jù)更有針對性的需求，今年，慧科訊業(yè)對媒體數(shù)據(jù)庫的媒體監(jiān)測和收集范圍進(jìn)行了全面升級！全面拓展了對包括微博、微信等其他資訊類自媒體平臺的數(shù)據(jù)收集和監(jiān)測?；劭普w數(shù)據(jù)升級后，全媒體大數(shù)據(jù)總量已累計到850億！總信源數(shù)量增加至57萬！每日進(jìn)文量增加至9600萬！隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，帶來的是媒體生態(tài)的變革。各種具有社交屬性的自媒體平臺逐步成為每個個體受眾最主要的日常信息來源。為幫助企業(yè)更好適應(yīng)不斷變化的媒體生態(tài)，滿足客戶對數(shù)據(jù)更有針對性的的需求，今年，慧科訊業(yè)對媒體數(shù)據(jù)庫的媒體監(jiān)測和收集范圍進(jìn)行了全面升級！在保持傳統(tǒng)平面媒體和網(wǎng)站豐富信源的同時，全面拓展了對包括微博、微信等其他資訊類自媒體平臺的數(shù)據(jù)收集和監(jiān)測。數(shù)據(jù)升級后情況總結(jié)慧科訊業(yè)除了在傳統(tǒng)平面媒體和網(wǎng)站監(jiān)測方面保持了一貫的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢之外，在新媒體數(shù)據(jù)方面也一再發(fā)力，包括微博和其他資訊類自媒體平臺等，都已處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位?；劭普w數(shù)據(jù)升級后說明1)慧科全媒體大數(shù)據(jù)總量已累計到850億??????2)總信源數(shù)量增加至57萬3)每日進(jìn)文量增加至9600萬數(shù)據(jù)升級情況說明1.自媒體...

2010-01-22 11:20:30

慧科訊業(yè)：在850億條媒體信息中練就一雙“火眼金睛”

【摘要】數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，深度挖掘海量大數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價值并非易事，帶著這一問題，暢享網(wǎng)記者采訪了慧科訊業(yè)（Wisers）總經(jīng)理楊慧旋女士，通過其對慧科的媒體數(shù)據(jù)庫、三大業(yè)務(wù)單元（WisersOne、WisersAnalytics、WisersAILab）的詳細(xì)介紹，了解慧科訊業(yè)如何在“社交+”時代下助力企業(yè)深度挖掘大數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價值，進(jìn)行更優(yōu)商業(yè)決策。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)都希望自己有一雙火眼金睛，能夠看到數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價值。隨著媒體融合一切，各行各業(yè)噴薄而出的媒體數(shù)據(jù)信息讓這一想法變得更加強烈。但是在海量的媒體數(shù)據(jù)中提取出具有商業(yè)價值的信息，并非易事。據(jù)此，暢享網(wǎng)記者采訪了慧科訊業(yè)（Wisers）總經(jīng)理楊慧旋女士，她全面介紹了如何在“社交+”時代下，進(jìn)行數(shù)字化營銷。圖為：慧科訊業(yè)（Wisers）總經(jīng)理楊慧旋慧科訊業(yè)1998年成立于香港，定位為全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報專家?；?0多年的海量媒體數(shù)據(jù)積累和大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)應(yīng)用，目前慧科訊業(yè)形成三大業(yè)務(wù)單元：軟件應(yīng)用業(yè)務(wù)單元——WisersOne、AI大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)單元——WisersAILab、研究分析業(yè)務(wù)單元——WisersAnalyti...

2010-01-22 11:20:30